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Instagram Reels: qué es, cómo funciona y se crean vídeos

    Por Dany Ortiz, publicado en 1 marzo 2022

    Instagram mueve cada mes a miles de millones de usuarios, lo que la convierte en una de las redes sociales de más éxito junto a Facebook. La popularidad de TikTok, sin embargo, se ha convertido en un problema para Instagram, de ahí a que incorporara Instagram Reels, un nuevo formato de contenido permite a los usuarios crear y compartir vídeos cortos utilizando pistas de audio y vídeo.

    Te explicamos todo lo que debes saber acerca de los reels para poder incorporarlos dentro de una estrategia de video marketing.

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    ¿Qué es Instagram Reels?

    Los Reels de Instagram son vídeos verticales cortos a los que se les pueden añadir filtros o todo tipo de efectos y música, la cual puede escogerse de la misma biblioteca de Instagram o crearse de cero por parte del usuario. En un principio la duración de estos vídeos se limitó a 15 segundos, pero posteriormente se amplió a 60.

    El vídeo creado puede publicarse en el feed, en stories o en la sección de reels, donde se puede explorar el contenido publicado por otros usuarios o donde puede hacerse visible el propio. También se puede enviar a otro usuario como mensaje directo.

    Instagram Reels está disponible en más de 50 países, lo que ha hecho que cada vez más marcas quieran incorporarlo en sus estrategias de marketing para llegar al público en forma de vídeo. Además, los usuarios no ven los reels únicamente de aquellas cuentas a las que siguen, sino que dentro de la sección correspondiente se pueden ver todos los vídeos que pertenezcan a un perfil abierto.

     

    Cómo funciona Instagram Reels

    Instagram Reels es una funcionalidad que se encuentra dentro de la misma aplicación de Instagram. Es decir, no es una app independiente, sino un formato de contenido integrado dentro de Instagram.

    Los reels se encuentran dentro de la página de inicio o en el explore y pueden diferenciarse del resto de contenido porque tienen el icono de una claqueta en la esquina superior izquierda. Además, todos los perfiles que creen este tipo de contenido tendrán una pestaña con ese mismo icono. Después los usuarios pueden reaccionar a los reels tal y como lo harían con cualquier otra publicación, con un like, un comentario o una compartición.

    Eso sí, es importante diferenciar un vídeo de un reel, ya que el primero es cuadrado y aparece en la cuadrícula del feed mientras el segundo es un vídeo vertical con su propia pestaña en el perfil.

     

     

    Cómo crear tu primer Reels y añadir música

    Para crear un Instagram Reel se le debe dar al símbolo de + que se encuentra en la parte superior izquierda del perfil y seleccionar “Reel”. La pantalla pasará a ser idéntica a la de la creación de stories y se podrá escoger:

     

    Como crear Reels

     

    • Audio: se puede buscar una canción dentro de la biblioteca de música de Instagram introduciendo el nombre del artista o grupo o el título de la canción. También se puede crear un audio original y subirlo después a la app. En este caso la autoría del audio se le atribuye al perfil y, si este es público, las personas podrán crear reels con él después. Si se escoge una canción de la biblioteca se podrá seleccionar el fragmento exacto que va a sonar durante los segundos que dure el vídeo.

     

    Como crear Reels anadir musica

    • Duración: los reels pueden tener una duración de 15, 30 o 60 segundos.
    • Efectos de AR (Realidad Aumentada): Instagram permite grabar clips con diferentes efectos, los cuales han sido creados por Instagram o por usuarios. Los filtros son los mismos que se utilizan dentro de otras funcionalidades de la red social, como en las stories. También se puede explorar la galería de efectos para encontrar aquel que se ajuste a lo que se quiere crear, ya que los que sugiere como opción suelen ser los más populares en ese momento. Aquellos usuarios que no quieran crear un vídeo de cero también podrán seleccionar uno de la galería del dispositivo móvil.

     

    Como crear Reels anadir efectos y velocidad

    • Temporizador o cuenta regresiva: para ofrecer un vídeo de calidad al usuario se recomienda utilizar el temporizador o cuenta regresiva cuando se vaya a grabar uno de cero. Así cuando se pulse sobre el botón para grabar se iniciará una cuenta atrás con la que es posible prepararse antes de que se inicie la grabación. Además, de esta forma no es necesario tener el teléfono móvil en la mano.
    • Velocidad: se puede mantener el vídeo a la velocidad normal o también se puede ralentizar o acelerar.
    • Edición final: antes de publicar el vídeo se pueden añadir stickers, emoticonos, mensajes escritos…

     

    Como crear Reels anadir temporizador y texto

    Antes de publicar un reel puede visualizarse el resultado, por lo que podría grabarse de nuevo en caso de no ser lo esperado. 

     

    Cómo incorporar Instagram Reels a tu estrategia de marketing

    Instagram se ha convertido en una de las mejores redes sociales para llevar a cabo una campaña de marketing. Los reels, además, permiten ahora que dentro de una misma plataforma pueda llevarse a cabo una estrategia de video marketing. Sin embargo, para que esta tenga buenos resultados es esencial decidir qué tipo de contenido va a publicarse o qué información va a darse a través de los reels, ya que es importante que estos estén relacionados de alguna forma con el tipo de contenido que se publica en Instagram habitualmente.

    Para crear contenido que resulte de interés se puede hacer una investigación previa de la competencia y buscar qué funciona mejor. Las cuentas de otras marcas o influencers pueden servir de inspiración para crear vídeos propios, pero no se trata de copiar, sino de observar el tipo de montaje, los efectos utilizados, los hashtags utilizados… para mejorarlo.

    Así como las stories son un tipo de contenido efímero y no es necesario cuidar los detalles, ya que incluso es más espontáneo, en los reels sí es necesario hacerlo. Esto significa que deberá hacerse una planificación del contenido, crear un storyboard y tener claros los objetivos de cada uno de los vídeos.

    Muchas veces no es necesario buscar contenido de cero, ya que se pueden buscar las publicaciones que más engagement generaron y convertirlas en reel

    Las interacciones de los usuarios serán la métrica clave para saber si los reels están funcionando o no, así como saber qué tipo de contenido prefiere la audiencia.

     

    Ejemplos de empresas que usan Instagram Reels

    Hay varias empresas que han incorporado Instagram Reels en sus estrategias de marketing:

     

    Apple

    La popular empresa estadounidense Apple introdujo los reels en su perfil para promocionar sus productos de una forma mucho más vistosa y original. En su caso, y con el fin de conseguir unos muy buenos resultados, la marca recurre a estudios creativos, como Incite Design, que diseñó un vídeo promocional del iPhone 12. 

     

    Apple Reels

     

    Netflix

    Netflix es otra marca que aprovecha al máximo las redes sociales para informar a los usuarios de todas sus novedades y promocionar su servicio de streaming, por lo que también incorporó los reels en sus campañas. 

    La empresa tiene contenido de diferente tipo, desde entrevistas hasta parodias. No duda en utilizar filtros o música de moda, así como recurrir a influencers. Una de sus campañas más populares lanzadas a través de reels es en forma de parodia y en ella se ve a una planta que observa a alguien llorando por una serie o programa de Netflix.

     

    Netflix Reels

     

    Adobe

    Adobe también incorporó los reels en sus campañas de video marketing. En su caso, y a diferencia de otras marcas, a través de estos vídeos cortos muestra la creatividad de sus clientes. Es decir, da protagonismo al usuario y, en especial, a aquellos clientes que utilizan alguno de sus productos.

    El objetivo de su campaña es inspirar a otros usuarios y, sobre todo, estrechar la relación que tiene con los clientes a través de ese protagonismo en sus redes sociales.

     

    Adobe Reels

     

    HubSpot

    Finalmente, otro ejemplo de empresa que utiliza los reels dentro de sus campañas en redes sociales es HubSpot.

    El objetivo de esta marca es, sobre todo, divulgativo e informativo. Sus reels dan consejos, claves o tips para gestionar de una forma mucho más eficaz las tareas de marketing. Además, a través de todo este contenido muestra su producto, que es una de las herramientas que permiten justamente gestionar las acciones que llevan a cabo diferentes equipos que forman una empresa.

    Podemos concluir que las redes sociales se han convertido en una de las mejores herramientas para llegar al público, por lo que aprovechar al máximo todas sus funcionalidades es una forma de aumentar la visibilidad y destacar sobre la competencia.

     

    Hubspot Reels

     

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    Dany Ortiz

    Inbound Marketing & Content Strategist en Cyberclick. Experta en marketing online, gestión de contenidos, estrategia en redes sociales, y creación y optimización ​de ​campañas ​en ​social ​ads. _______________________________________________________________________ Inbound Marketing & Content Strategist at Cyberclick. Expert in online marketing, content management, social media strategy, and creation and optimization of campaigns in social ads.