contacta

Movento acelera la captación con una estrategia full funnel en Google Ads y Meta Ads

Optimizamos el ecosistema de captación de Movento combinando Google Ads y Meta Ads con un enfoque de performance full funnel: más escala, mejor medición y un sistema de audiencias y creatividades pensado para maximizar conversiones y eficiencia.

movento-header
movento-logo

Reto del cliente y resultados

Movento es un grupo de movilidad y automoción con actividad centrada en la comercialización de vehículos y servicios asociados, con un fuerte peso del entorno digital en la captación.

El reto era claro: mejorar resultados sin perder control sobre la calidad del lead. Para ello, trabajamos en tres frentes a la vez: escalar inversión en campañas Performance Max, activar formatos específicos para inventario y, sobre todo, reforzar el tracking para que la optimización se orientara a conversiones que realmente aportan valor.

El objetivo fue impactar todo el funnel, desde la intención inicial hasta la conversión, y conseguir mejoras claras en los KPIs más vinculados a negocio: más conversiones, menor CPA y mejor eficiencia del CPC.

1

Escalar Google Ads con foco en captación y eficiencia

Activamos y optimizamos distintas campañas dentro del ecosistema de Google con objetivos diferenciados, incluyendo Vehicle Ads (formato orientado a la venta de vehículos de ocasión, con lógica similar a un catálogo tipo shopping) y un incremento de inversión en Performance Max para ampliar cobertura y captación a lo largo del funnel.

2

Mejorar el tracking para optimizar hacia leads de mayor calidad

Reforzamos la medición y el sistema de conversiones para que la optimización automática se enfocara al máximo en señales de valor. Esto permitió tomar mejores decisiones de inversión y orientar las campañas hacia resultados más alineados con calidad de lead, no solo con volumen.

3

Optimizar Meta Ads con catálogo, automatización y audiencias por tipología de vehículo

Potenciamos las campañas de Meta Ads mediante el uso de catálogos dinámicos y automatización avanzada, apoyándonos en Advantage+ para maximizar el rendimiento y la eficiencia de la inversión. La estrategia se adaptó según la tipología de vehículo, permitiendo al algoritmo impactar a los usuarios con mayor probabilidad de conversión y mejorar tanto la captación como la calidad de los leads.

Más conversiones con menor CPA

Con la nueva estrategia, las conversiones crecieron un +143,83%, mientras el CPA se redujo un -51,21%, consolidando un salto claro en eficiencia de captación.

Mejor eficiencia del tráfico

El CPC disminuyó un -19,13%, lo que permitió atraer tráfico a menor coste y sostener la mejora de performance a lo largo del funnel.

Estrategia más robusta gracias a medición y automatización

La combinación de tracking mejorado, formatos de inventario y optimización algorítmica (PMax, catálogo y bid multiplier) permitió orientar el sistema a señales de mayor valor y estabilizar el rendimiento.

Contacta con nosotros

Si buscas mejorar tu estrategia en marketing digital y ventas, estamos aquí para ayudarte. Nuestro objetivo es impulsar tu crecimiento de marca. Contáctanos y te asesoraremos de forma personalizada; contamos con un equipo multidisciplinar especializado en generar resultados.
contacta
Síguenos