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Vitacrecil renueva su imagen mediante una estrategia omnicanal

Un plan de comunicación omnicanal que disparó el alcance y potenció el recuerdo de marca mediante el mix de creadores de contenido, evento presencial y campañas paid en diferentes plataformas.

Vitacrecil_imagen
Vitacrecil-logo

Reto del cliente y resultados

Vitacrecil es la marca de nutricosmética referente en salud capilar de Laboratorios Viñas, diseñada para acompañar a los usuarios con fórmulas que fortalecen el cabello en sus momentos más vitales. Al no disponer de venta directa online, el objetivo principal del proyecto era generar una notoriedad masiva y de calidad que derivase el tráfico a la web y posteriormente hacia los puntos de venta físicos y farmacias y parafarmacias online colaboradoras.

La estrategia se centró en el canal orgánico, con una generación constante de contenido mediante creadores de contenido e influencers y un evento de relanzamiento en Madrid el 16 de septiembre. Esta base orgánica se complementó con campañas de Awareness en Meta, YouTube y Connected TV, seguidas de una fase de consideración en Google Ads. Meta Ads y redes sociales para maximizar el impacto en todo el embudo de conversión.

1

Optimizar el posicionamiento

Se trabajó en establecer a Vitacrecil como el aliado experto para el cuidado del cabello en cada etapa de la vida mediante contenidos cercanos, expertos y de alto valor.

2

Maximizar el alcance y la visibilidad orgánica

El objetivo era superar exponencialmente las estimaciones iniciales de impacto utilizando un mix de amplificación de influencers y formatos dinámicos en Instagram y Facebook.

3

Impulsar la consideración y el recuerdo de marca

Se activaron campañas de vídeo y búsqueda para captar el interés de usuarios cualificados y acompañarlos en su proceso de decisión.

1315%

de incremento del reach en social media

La combinación de contenido orgánico y boost post superó exponencialmente los datos de alcance estimados en Instagram, logrando un 1315% más de incremento en el reach.

188,99%

de mejora en VideoViews

El relanzamiento en formato vídeo batió los KPIs previstos en YouTube y Meta (149,34%), optimizando el coste por visualización y aumentando la notoriedad de marca en canales digitales de alta visibilidad.

12,94

puntos por encima de lo estimado Engagement Rate

La estrategia en redes permitió una mayor interacción con la comunidad, llegando a superar en 12,94 puntos las previsiones iniciales.

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