Simon impulsa su captación B2B con una estrategia de contenidos y automatización más enfocada

Desde enero de 2025, redefinimos la estrategia digital de Simon para pasar de una comunicación generalista a un enfoque B2B mucho más preciso. Activamos una estrategia de contenidos en el blog y automatizaciones en CRM, junto con campañas en Meta para promocionar un lead magnet, incorporando un nuevo sistema de cualificación orientado a generar leads más útiles para ventas (SQL).

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Reto del cliente y resultados

Simon es un grupo especializado en material eléctrico y soluciones para mecanismos e iluminación, con origen en 1916 y presencia internacional.

Cuando iniciamos la colaboración, la estrategia estaba construida desde una lógica de “enfoque previo a producto”, lo que se traducía en mensajes y nurturings demasiado amplios y poco adaptados a un perfil B2B concreto. El resultado: una comunicación con menor relevancia y un sistema de cualificación menos eficiente.

El objetivo fue ordenar el ecosistema para priorizar el buyer persona profesional con más encaje, reforzar la coherencia entre contenidos y automatizaciones, y mejorar la calidad de la captación. Asumiendo un principio clave: segmentar mejor puede implicar audiencias más acotadas, pero permite trabajar con leads más relevantes para el objetivo comercial.

1

Definir buyer persona y enfoque B2B con más precisión

Creamos buyer personas y alineamos la estrategia con el objetivo de negocio, pasando de mensajes centrados en catálogo a mensajes más relevantes según rol, necesidades y contexto del público profesional.

2

Rediseñar la cualificación y los nurturings en CRM

Implementamos un nuevo sistema de cualificación para separar con claridad los perfiles B2B de los contactos no prioritarios. A partir de ahí, reestructuramos las comunicaciones para que los recorridos de nurturing fueran más útiles, más segmentados y orientados a impulsar avance hacia SQL.

3

Activar captación con lead magnet y contenidos en el blog

Activamos campañas en Meta para promocionar un lead magnet enfocado a público profesional e integrarlo dentro del ecosistema de contenidos y automatizaciones, reforzando la consistencia entre promesa, contenido y cualificación.

+70%

de incremento en impresiones orgánicas

El contenido del Blog Inside se consolidó como un canal clave de apoyo a la captación, manteniendo su relevancia pese a los desafíos introducidos por las nuevas respuestas de inteligencia artificial (AI Overviews) de Google.

76%

de tasa de apertura en el nuevo canal B2B

Al reestructurar las comunicaciones e integrar formatos innovadores como un canal de WhatsApp exclusivo para instaladores, la estrategia de fidelización logró una interacción sobresaliente.

98%

de conversión a lead cualificado (MQL)

Acotar la audiencia y priorizar el target B2B resultó ser un rotundo éxito estratégico que elevó la tasa de conversión al 98%. Gracias a este enfoque, multiplicamos por 2,5 la calidad de los contactos, aportando un embudo muy sólido a ventas.
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