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Rodi mejora la captación con creatividades generadas por IA

Realizamos un test A/B de creatividades en Meta Ads y Google Ads (Demand Gen) para la campaña “Neumáticos sin IVA”, comparando piezas generadas con IA frente a creatividades convencionales y validando mejoras claras en eficiencia y resultados.

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Reto del cliente y resultados

Rodi Motor Services es una red de talleres especializada en neumáticos y mantenimiento integral del vehículo, con una amplia presencia en España y Portugal (y también en Andorra), y una estructura de más de 180 centros y más de 2.000 colaboradores.

El objetivo del proyecto era validar el impacto de la IA en el rendimiento de campañas de captación, con un enfoque 100% medible. Para ello, planteamos un A/B test comparando una creatividad generada con IA frente a una pieza convencional, manteniendo condiciones comparables de activación e inversión.

Buscábamos comprobar si la IA era capaz de aumentar el engagement y la conversión y, a la vez, reducir el coste por adquisición, mejorando el rendimiento desde la parte alta del funnel hasta la compra final.

1

Diseñar un A/B test riguroso

Definimos dos variantes creativas (IA vs. convencional) y un marco de medición para atribuir el rendimiento a la creatividad, no a cambios de inversión o configuración.

2

Validar mejoras reales en performance

Analizamos el impacto en indicadores clave de captación: CTR, CPC, CPA, tasa de conversión y señales de intención (visualizaciones y acciones en la ficha).

3

Comprobar la escalabilidad en dos canales

Activamos el experimento en Meta y Google Demand Gen para confirmar consistencia de resultados en ecosistemas distintos.

Menor coste y más ventas en Meta Ads

La creatividad con IA logró una reducción del CPA del 31% y un incremento de las compras del 45% frente a la variante convencional, con una inversión comparable.

Más engagement a lo largo del funnel (Meta Ads)

El contenido generado con IA consiguió un 35% más de visualizaciones y un 41% más de “add to cart”, indicando una mayor capacidad para captar atención y activar intención.

Mejor eficiencia en Google Demand Gen

La variante con IA generó un CTR un 6% superior, un CPC un 18% más bajo, un CPA un 26% más eficiente y una tasa de conversión un 11% mayor, confirmando un tráfico más cualificado y rentable.

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