BeReal lanza su plataforma publicitaria en España: lecciones de Burger King, Levi’s y L’Oréal para marcas y anunciantes

BeReal inauguró oficialmente su plataforma de publicidad nativa en España en 2025, presentando formatos como anuncios segmentados dentro del feed y campañas de “Takeovers” de gran impacto para conectar con la audiencia, especialmente con la Generación Z, en un entorno seguro y auténtico. Esta iniciativa pretende brindar a las marcas una forma de publicidad más natural y emocionalmente atractiva, aprovechando el ambiente positivo de la app para generar mayor recordación de marca y fortalecer la confianza de los consumidores.

Con esta propuesta, la app francesa entra de lleno en el ecosistema del marketing para redes sociales con una oferta que rompe con los modelos convencionales. BeReal no solo busca atraer a anunciantes con nuevos formatos, sino también redefinir el modo en que las marcas interactúan con su audiencia: de forma transparente, creativa y alineada con las expectativas de una generación que prioriza la autenticidad por encima del impacto masivo.

La plataforma publicitaria de BeReal en España

El lanzamiento oficial de la plataforma publicitaria de BeReal en España en 2025 marca un nuevo capítulo para la aplicación, que amplía su alcance europeo con una propuesta que prioriza la conexión real con el público. Esta expansión forma parte de una estrategia global para monetizar la app sin comprometer su esencia: un entorno libre de filtros, algoritmos y presiones sociales, que promueve interacciones auténticas.

El objetivo principal de BeReal con esta iniciativa es ofrecer a las marcas un canal publicitario que resulte orgánico, no intrusivo y coherente con el tono general de la plataforma. Esto lo consigue mediante una experiencia publicitaria integrada y respetuosa con el flujo de uso de la aplicación. En lugar de insertar anuncios invasivos o automatizados, BeReal apuesta por experiencias que generan confianza y valor emocional, especialmente dirigidas a una audiencia tan exigente como la Generación Z.

En este contexto, la app se posiciona como una plataforma ideal para quienes buscan romper con los formatos tradicionales de la publicidad digital, apostar por nuevas formas de engagement y reforzar su imagen de marca a través de la credibilidad y la transparencia.

Formatos publicitarios disponibles en BeReal

BeReal ofrece actualmente dos formatos publicitarios diseñados para integrarse de forma natural con la experiencia del usuario y maximizar el impacto de las marcas sin romper la dinámica de la aplicación. Ambos están pensados para favorecer la visibilidad sin saturar, aprovechando los momentos de atención plena que caracterizan el uso de la app.

Anuncios dirigidos en el feed

Estos anuncios aparecen integrados dentro del flujo principal de contenidos, lo que permite a las marcas mostrarse en el mismo contexto en el que los usuarios interactúan con sus contactos. Gracias a la segmentación demográfica y por intereses, es posible personalizar los impactos para llegar al público adecuado sin generar fricción. El diseño visual se adapta al estilo de BeReal, reforzando la sensación de naturalidad y coherencia con el entorno.

Campañas de "Takeovers" de alto impacto

Este formato ofrece a las marcas la posibilidad de ocupar un espacio exclusivo en la plataforma durante 24 horas. Las campañas de “Takeover” permiten alcanzar a toda la base de usuarios activa en un día determinado, ofreciendo un alto grado de visibilidad y recordación. Es una opción ideal para lanzamientos, activaciones o mensajes que requieran una presencia dominante y memorable.

Ambos formatos representan una evolución en las plataformas publicitarias sociales, combinando el alcance masivo con una experiencia menos disruptiva, más cercana y emocionalmente conectada con la audiencia.

Ventajas de utilizar BeReal para las marcas

La llegada de BeReal al ecosistema publicitario representa mucho más que una nueva opción de canal: es una oportunidad para conectar con la audiencia desde una posición de cercanía y confianza. Su propuesta se aleja de los modelos saturados de otras plataformas y ofrece un entorno que potencia el mensaje sin necesidad de interrumpir la experiencia del usuario.

Entorno seguro y auténtico

Una de las principales ventajas competitivas de BeReal es su capacidad para generar un ambiente libre de filtros y presiones sociales. Este contexto favorece una percepción más positiva de los anuncios, ya que los usuarios están menos expuestos a estímulos artificiales y más receptivos a interacciones genuinas. La UX de la plataforma refuerza este efecto, haciendo que la publicidad se perciba como parte de la experiencia, no como una interrupción.

Acceso directo a la Generación Z

BeReal ha calado especialmente entre los jóvenes, convirtiéndose en uno de los espacios favoritos de la Generación Z. Esta audiencia valora la transparencia, el contenido espontáneo y las marcas que comunican con honestidad. Para los anunciantes, esto significa una vía directa hacia un público difícil de alcanzar mediante formatos tradicionales, con un enfoque adaptado a sus códigos culturales y expectativas digitales.

Incremento en el recuerdo de marca y la intención de compra

Diversos estudios en el sector apuntan a que los entornos positivos y emocionalmente estables —como el que promueve BeReal— favorecen una mayor retención de mensajes publicitarios. En este caso, la combinación de formatos no intrusivos con una audiencia altamente comprometida genera condiciones ideales para mejorar el impacto de marca y fomentar comportamientos como la consideración de compra o el seguimiento en otras plataformas.

BeReal se perfila así como un espacio idóneo para campañas de publicidad nativa, storytelling emocional y acciones de engagement de marca centradas en construir relaciones duraderas con el consumidor.

Marcas que ya utilizan BeReal en Europa

Desde que BeReal comenzó a abrir sus puertas a la publicidad en Europa, varias marcas líderes han aprovechado su carácter genuino para conectar de forma diferente con sus audiencias. El denominador común en estas campañas es claro: creatividad, autenticidad y adaptación al lenguaje visual y emocional de la plataforma.

Burger King

Burger King Francia se posicionó como uno de los primeros anunciantes en explorar el potencial publicitario de BeReal en Europa, coincidiendo con la apertura de la plataforma a la publicidad. En una colaboración tripartita estratégica con las agencias Wavemaker, BUZZMAN y Voodoo, la marca lanzó una campaña integrada para presentar su nuevo producto: el "Burger Mystère" (la Hamburguesa Misterio). La acción fue concebida para respetar el lenguaje y los códigos de la plataforma, buscando una integración que huyera del formato publicitario tradicional.

El núcleo de la estrategia creativa se basó en una alineación conceptual directa: vincular el atributo clave del producto (el "misterio") con la funcionalidad central y más definitoria de BeReal (la hora "misteriosa" e impredecible de su notificación). El contenido se adaptó de forma nativa al entorno con mensajes como "Incluso más misterioso que la hora de la notif BeReal" o "¿No sabes la hora del BeReal? Pues lo mismo pasa con la hamburguesa". Esta ejecución permitió a Burger King conectar con la audiencia de la plataforma desde la autenticidad, presentando su producto de una manera que no resultaba intrusiva y demostraba una comprensión profunda del canal.

Fuente: LinkedIn

Levi’s

La icónica marca de moda fue una de las primeras en explorar el potencial publicitario de BeReal en Europa. En colaboración con IPG Mediabrands y Kinesso, Levi’s lanzó una campaña integrada para presentar su colección “Loose”. La acción fue diseñada para respetar el lenguaje visual de la plataforma, huyendo de los códigos tradicionales de la publicidad. El contenido, auténtico y minimalista, se adaptó de forma nativa al entorno de BeReal, consiguiendo transmitir los valores de la marca sin parecer intrusivo.

Los resultados confirmaron el acierto de esta estrategia: +5 puntos en memorabilidad publicitaria, +11 puntos en la percepción de que Levi’s es más que una marca de jeans y +12 puntos en intención de compra. Además, la campaña alcanzó un CTR del 1,57 %, llegando al 1,82 % entre usuarios menores de 20 años. Un rendimiento que demuestra el valor de conectar con la Generación Z desde la autenticidad.

Fuente: cbnews.fr

L’Oréal

Líder en innovación dentro del marketing digital, L’Oréal utilizó BeReal para mostrar contenido exclusivo sobre el proceso de desarrollo de sus productos, incluyendo imágenes desde sus laboratorios y equipos creativos. Esta transparencia reforzó la confianza en la marca y generó engagement al mostrar lo que habitualmente permanece detrás de escena. El tono cercano y didáctico funcionó muy bien entre usuarios jóvenes interesados en cosmética y sostenibilidad.

Estos ejemplos reflejan que BeReal no solo es un nuevo canal de comunicación, sino un espacio donde las marcas pueden explorar formatos más humanos, menos publicitarios y mucho más conectados con los valores de su audiencia.

Fuente: glossy.co

Cómo crear una cuenta en BeReal: paso a paso

Aunque BeReal está diseñada para el uso personal, muchas marcas ya están adaptando sus estrategias para tener presencia en la app con cuentas de marca o perfiles gestionados por embajadores. Si estás considerando empezar en esta plataforma, aquí tienes una guía rápida para crear tu cuenta:

1. Descarga la aplicación BeReal. Disponible gratuitamente en iOS (App Store) y Android (Google Play). Asegúrate de tener la versión más reciente para acceder a las funciones actualizadas.
2. Regístrate con tu número de teléfono. La app solicita un número válido para verificar tu identidad mediante un código SMS. Este paso es obligatorio para todos los usuarios.
3. Introduce tu nombre y fecha de nacimiento. Aunque estos datos son personales, puedes adaptarlos si vas a gestionar un perfil de marca. Ten en cuenta que el enfoque de BeReal es natural y cercano.
4. Configura tu nombre de usuario. Elige un identificador reconocible para tu marca. Si el nombre oficial ya está tomado, busca variantes coherentes con tu identidad digital.
5. Concede permisos a la cámara y ubicación. BeReal necesita acceso a la cámara para capturar los dos ángulos de cada publicación y, opcionalmente, puede usar tu ubicación para mayor contexto.
6. Personaliza tu experiencia de uso. Aunque la app no permite contenido promocional tradicional desde cuentas personales, muchas marcas están comenzando a utilizarla para generar contenido orgánico, real y alineado con el tono de la plataforma.

Una vez completado este proceso, ya estarás listo para comenzar a explorar cómo BeReal puede integrarse en tu estrategia de marketing para redes sociales o como complemento a tus campañas de marketing digital más amplias.

Próximos pasos en BeReal

BeReal no es simplemente otra red social con opciones publicitarias: es un nuevo entorno de comunicación que desafía las reglas establecidas del marketing digital. Su éxito no reside solo en su audiencia joven y comprometida, sino en el tipo de relación que permite construir con ella: más cercana, real y emocional.

Para las marcas que quieran dar el salto, los siguientes pasos son clave:

• Observar. Antes de activar cualquier campaña, conviene familiarizarse con el comportamiento de los usuarios y el tono orgánico de la plataforma. Entender cómo se genera el contenido diario en BeReal permite diseñar acciones mejor alineadas con su cultura visual y emocional.
• Experimentar con contenido nativo. Aunque las opciones de publicidad están estructuradas, también existe margen para explorar contenidos orgánicos. Colaborar con creadores o utilizar perfiles de marca que participen como un usuario más puede ser un primer paso hacia una presencia genuina.
• Definir objetivos claros. BeReal no es una plataforma para obtener resultados masivos de alcance inmediato. Su valor reside en la construcción de confianza, el posicionamiento y la conexión emocional. Marcar metas realistas —como mejora en engagement de marca o incremento en la recordación— será clave para medir el retorno de forma adecuada.
• Apostar por la autenticidad como ventaja competitiva: En un entorno saturado de anuncios, BeReal abre una puerta a una publicidad que respira con naturalidad. Las marcas que se atrevan a soltar el control creativo en favor de lo humano y lo auténtico, estarán mejor posicionadas para destacar en esta nueva etapa.

Para quienes buscan adelantarse a las tendencias publicitarias y reforzar su estrategia con canales emergentes, BeReal representa una oportunidad real de innovar desde la autenticidad y ganar relevancia frente a una nueva generación de consumidores.