Video Marketing

Tendencias en vídeo marketing para 2019-2020

    Por Dany Ortiz, publicado en 06 agosto 2019

    Tal y como hemos mencionado en alguno de nuestros artículos sobre video marketing y en el ebook de 50 tendencias de marketing digital para el 2019, el vídeo es un formato que sigue ganando tracción y que las empresas usan cada vez más para anunciarse. 

    Es un hecho que el video marketing está en auge y que integrarlo a nuestras estrategias de marketing será vital para no quedarnos atrás y lograr captar la atención de nuestros clientes potenciales.

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    Aquí tienes el vídeo sobre las tendencias en vídeo marketing para completar el artículo.

     

    Está claro que el vídeo ha revolucionado la forma en que consumimos contenido, pues nos brinda información de una forma mucho más interactiva, visual y entretenida, lo que hace que cualquier tipo de información sea mucho más digerible para el usuario. Además, el vídeo es un medio de storytelling natural, lo que lo convierte en un método efectivo de persuasión, haciendo más efectiva nuestra publicidad. 

    Está claro que el vídeo es la forma de consumir contenido favorita de los millennials. Según un estudio de Hubspot, el  96% de los consumidores que están en la edad de 18-34 miran vídeos varias veces a lo largo de la semana, y un 75% de los millennials miran al menos un video diario. 

    El estudio de Hubspot también afirma que los videos están ayudando con el engagement de marca y las ventas, ya que están influyendo en las decisiones de compra de los consumidores. De hecho, el 64% de los consumidores afirman que los vídeos de marketing han tenido peso en sus decisiones de compra. 

    Tendencias-video-marketing-2019-2020

    Algunos datos interesantes al respecto son:

    • Cada día se visualizan más de 8.000 millones de vídeos en Facebook.
    • Los story ad vídeos pueden aumentar el impacto de los anuncios, la intención de compra, la asociación de mensajes y el CTR.
    • Los vídeos patrocinados en Instagram generan 3 veces más comentarios que las fotos patrocinadas.
    • Los anuncios de 6 segundos de YouTube generan un aumento de los mensajes de marca de más del 30%.Y 9 de cada 10 anuncios principales dan lugar a la recuperación de anuncios a nivel mundial.

     

    Tendencias de publicidad digital en video marketing para 2019-2020

     

    1# Live streaming

    Con el uso de vídeos en directo, potencias la sensación en los usuarios de estar hablándoles directamente a ellos. Este feeling de cercanía incita el engagement ya que esperan que sus preguntas o comentarios sean respondidos en tiempo real. 

    Hoy en día, las empresas pueden usar los vídeos en directo para dar a conocer:

    • Nuevos productos
    • Hacer demostraciones
    • Webinars
    • Hacer sesiones de preguntas y respuestas
    • Entrevistas
    • o Visitas en directo 

    Además, es un formato sencillo y gratuito de realizar que no requiere edición ni trabajo de postproducción.

    Cada vez son más las plataformas y redes sociales que promueven funcionalidad orientadas al vídeo en directo como Instagram Live, Facebook Live o YouTube Live, y ahora recientemente LinkedIn

     

    2# Podcast de vídeo

    El podcast de vídeo o videocast, es simplemente hacer un programa de radio grabado en vídeo.  Así puedes mostrar lo que ocurre y quiénes están detrás de los micrófonos. Esto le dará cercanía a tus usuarios con la marca y a ti te ayudará a conectar mejor con tu audiencia. 

     

    3# Video e-learning

    Si en algo ha triunfado el vídeo es en el apartado de los tutoriales. Se trata del canal perfecto para enseñar cualquier cosa: el “do it yourself”. Tutoriales y vídeos explicativos son contenidos muy buscados, que pueden darte un posicionamiento de expertise, aportar valor a tus usuarios y que te conozcan de una forma mucho más cercana. 

     

    4# Video Vlogging para las empresas

    El vlogging es uno de los formatos que más vemos hoy en día, sobre todo en youtube. Lo que pasa con el vlogging, es que acerca mucho a los usuarios a la marca, ya que a través de él, te muestras de una forma más humana y los usuarios pueden conectar mejor contigo. 

    Será una de las mejores formas de humanizar tu marca ya que dejarás al usuario conocer a tu equipo, las rutinas y los valores. Obviamente, sin dejar a un lado los momentos relevantes para nuestra empresa, por ejemplo el lanzamiento de un nuevo producto, la preparación de un evento, etc.

    En Estados Unidos, el canal de YouTube del emprendedor Gary Vaynerchuk cuenta ya con unos dos millones de seguidores.

     

    5# IGTV y vídeos verticales

    Es evidente que pasamos mucho tiempo consumiendo contenido en nuestro móvil, quizás mucho más que en otros dispositivos como el ordenador o las tablets. Es por esto que es lógico que tengamos que producir vídeo en formato vertical. 

    Esta tendencia la han marcado Instagram y Snapchat con el formato de stories y, además, Instagram ha lanzado ahora lo que se conoce como IGTV (Instagram Televisión), una herramienta que permite subir vídeos verticales de entre 15 y 60 minutos a esta red social. Esta herramienta abre a las empresas la posibilidad de hacer lo mismo que con un canal de youtube, solo que en formato vertical. Esto será un gran aliado para los influencers. 

     

    6# Shoppable video

    Los consumidores empezarán a usar los vídeos como una vía directa para llegar a páginas de productos y hacer compras. El shoppable video, será un tipo de contenido en el que los usuarios podrán hacer clic en un hipervínculo e ir directos al proceso de compra online. 

     

    7# Realidad virtual 360 grados

    Los vídeos 360º hacen que los usuarios consuman contenido de una forma muy inmersiva, interactiva y real.  Cada vez está siendo más utilizado en las estrategias de vídeo marketing y este año crecerá aún más. 

    Este tipo de formato es especialmente interesante para los sectores de viajes o eventos. Un gran ejemplo del uso de estos vídeos en 360º es National Geographic.

     

    8# Aumento de campañas de realidad aumentada

    Ahora las campañas de video en social media, podrán incorporar la tecnología de la realidad aumentada, y esto mejorará la experiencia del usuario con tus anuncios y seguramente un mayor CTR.

    Con campañas con realidad aumentada seguramente tus clientes potenciales podrán probarse artículos virtualmente o previsualizar cómo se verían ciertos artículos del hogar en su casa, para así generar ventas mucho más rápido. 

     

    9# La publicidad móvil sigue aumentando (video ads)

    Se ha demostrado que los anuncios en formato vídeo son más baratos y generan mucho más engagement. Por lo que, es muy probable que las empresas empiecen a apostar por este formato y por anunciarse en plataformas más orientadas a vídeo. Por lo que muchos recursos de la empresa, irán destinados a la producción de vídeos para publicitarse. 

     

    10# Mayor apuesta por el UGC (user generated content)

    Los usuarios tienden a confiar más en las opiniones de otros usuarios que en las propias marcas, por lo que esto es un indicador que podríamos incitar a nuestras comunidades a ellos producir el contenido y generar engagement dentro de nuestras propias comunidades. Además esto no nos supondrá ningún tipo de inversión. 

    • Cuando encuentres algún contenido de valor generado por los usuarios, compartelo en redes sociales. Aumentarás su visibilidad y potenciarás el engagement.  
    • Los vídeos de “unboxing” o “reviews” de tus productos tienen una gran aceptación entre los usuarios de las propias comunidades, pues les permiten obtener una visión objetiva del artículo que probablemente se están planteando comprar.

    Hasta aquí te dejo varias de las tendencias de vídeo marketing que están por llegar en los próximos años. Si conoces alguna que no está incluida, déjalo escrito en comentario.

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    Dany Ortiz

    Marketing & Content Strategist en Cyberclick. Experta en marketing online, gestión de contenidos, estrategia en redes sociales, y creación y optimización ​de ​campañas ​en ​social ​ads.