Por Enric Llonch, publicado en 11 julio 2024
Pinterest es una red social centrada en el contenido visual de tipo fotográfico (también se pueden subir vídeos, pero no son el elemento central de la plataforma). Los usuarios suben imágenes de todo tipo, desde decoración y viajes hasta moda y maquillaje, entre otros. Sin embargo, aunque es una red social, tiene un aspecto más parecido a un motor de búsqueda de imágenes.
Aunque Pinterest no es tan popular como otras redes sociales, puede ser un canal interesante para marcas de determinados nichos como los que hemos mencionado antes. En concreto, si perteneces a un sector en el que lo visual juega un papel importante, sin duda te interesa saber qué es Pinterest y cómo utilizarlo. Y si tu público objetivo son mujeres de entre 25 y 34 años, en esta red social encontrarás un canal muy interesante para llegar a ellas, pues son su audiencia principal.
En este artículo te contamos todo lo que necesitas saber de esta red social para que puedas crear una estrategia en la plataforma y conseguir clientes.
Para qué utilizar Pinterest
X sirve para compartir opiniones y debatir ideas con otros usuarios. TikTok es la red social por excelencia para compartir vídeos de baile en tendencia. Y YouTube es el canal en el que podemos profundizar en los temas de nuestro sector. Pero, ¿qué es Pinterest y para qué sirve?
En este apartado te mostramos las cuatro formas en la que los usuarios y las marcas utilizan este canal.
Red social visual
Los contenidos de Pinterest son completamente visuales y su principal objetivo es llamar la atención de los usuarios a través de la vista. El simple placer estético es una de las razones por las que los usuarios visitan esta red social. Es por eso que las imágenes que encontrarás en esta página están muy cuidadas y se caracterizan por su armonía de colores y formas. Podríamos decir que Pinterest es la red social en la que mejores fotografías encontrarás.
En ese sentido, las marcas para las que lo visual es un factor importante, encuentran en Pinterest un canal muy valioso en el que desarrollar su estrategia de marketing digital.
Tráfico a tu Web & Blog
Para las marcas, este es uno de los usos de Pinterest más interesantes. Al igual que en otras redes sociales, en Pinterest también puedes añadir una URL a tu perfil para redirigir a los usuarios a tu página web, blog o ecommerce.
Pero lo más interesante de esta red social es que, a cada imagen que subas, le puedes agregar la URL que tú desees. Esto es algo de lo que carece, por ejemplo, Instagram y de lo que se quejan muchos usuarios de la red social.
Esta funcionalidad de Pinterest es maravillosa, ya que puedes redirigir a los usuarios desde cada fotografía al apartado de tu web que desees y tener así otro lugar desde el que recibir tráfico.
Descubrir inspiración
Sin duda, esta es la funcionalidad que más explotan los usuarios de Pinterest. Y es que, esta red social se ha posicionado como el lugar preferido por los internautas para encontrar inspiración para vestirse, decorar su hogar, maquillarse, viajar o peinarse.
En el buscador de Pinterest, cualquier persona puede incluir la frase que quiera para, automáticamente, ver infinitas imágenes sobre dicha temática visualmente atractivas y tremendamente inspiradoras que otros usuarios han subido. No hay otra red social de este nivel en la que encontrar en los resultados de búsqueda imágenes tan atractivas.
Fuente: pinterest.com
Tableros personalizados
Ofrecer inspiración no es lo único que Pinterest pone a disposición de sus usuarios. La red social también permite que estos guarden aquellas imágenes que más le han gustado. Cada imagen subida a la plataforma se conoce con el nombre de “pin”. Por su parte, las carpetas temáticas que puedes crear para guardar diferentes pines se llaman “tableros”.
Es el recurso que ofrece la plataforma para tener organizadas todas tus imágenes favoritas.
Publicidad en Pinterest
Por supuesto, esta red social también ofrece la opción de hacer publicidad en la plataforma a todo aquel que quiera y tenga una cuenta de empresa. Por tanto, si tu público objetivo se encuentra en este canal puede ser interesante desarrollar una estrategia publicitaria en él.
¿Cómo funciona Pinterest?
Una vez te has registrado en la plataforma podrás acceder al “Feed de Inicio”, es decir, a la página principal de la red social. Aquí encontrarás contenido que la plataforma te sugiere y también los pines que suben las cuentas a las que sigues.
Sin embargo, la forma de uso más habitual de Pinterest es introducir un término en la barra de búsqueda de la red social, que se ilustra con la imagen de una lupa situada en la parte superior (en la versión web).
Cuando algún resultado te interese y hagas clic en él, se abrirá una nueva pestaña en la que podrás:
Guardar el pin (como ya te hemos dicho).
Visitar la web asociada a la imagen.
Ver la imagen en un tamaño más grande.
Ver imágenes similares.
Ver el título y la descripción completa de la foto.
Visualizar y dejar comentarios y “me gustas”.
También tienes la opción de acceder al apartado de notificaciones y mensajes, así como de crear tu propio pin cuando quieras. En la versión web, todas estas funcionalidades se encuentran en la parte superior de la plataforma.
Pinterest para empresas
Como en otras redes sociales, en Pinterest existen dos tipos de cuentas: cuenta personal y cuenta de empresa. Las dos se pueden crear de forma totalmente gratuita y si eres una marca que quiere aprovechar todo el potencial de la plataforma, sin duda te recomendamos la segunda.
Con una cuenta de empresa tendrás acceso a estadísticas sobre el rendimiento de tu actividad en la plataforma, podrás hacer publicidad y podrás crear tus propios catálogos de productos creando los denominados pines de producto.
¿Cómo crear una cuenta de empresa en Pinterest?
Hay diferentes opciones para crear una cuenta de empresa en Pinterest. En este apartado te contamos las tres y cómo puedes hacerlo desde el sitio web.
Crear una nueva cuenta de empresa desde cero
Haz clic en la opción “Registrarse” situada en la parte superior derecha de la pantalla.
Selecciona la alternativa “Crear cuenta de empresa”.
Añade el correo electrónico, la edad e introduce una contraseña.
Clica en “Crear cuenta”.
Completa los campos de creación de perfil y, cuando termines, haz clic en “Siguiente”.
Ahora completa la información de la empresa y, de nuevo, haz clic en “Siguiente”.
Indica si deseas publicar anuncios y selecciona “Siguiente”.
Ya estará creada tu cuenta de empresa en la plataforma.
Convertir una cuenta personal en una cuenta de empresa
Para hacer este proceso debes tener en cuenta dos cosas:
Tu cuenta personal debe estar configurada como pública para que pueda convertirse en una cuenta de empresa.
Y si tienes vinculada tu cuenta personal a otra cuenta debes desvincularla.
Si ya cumples con esos requisitos, puedes seguir este proceso para convertir tu cuenta personal de Pinterest en cuenta de empresa:
Inicia sesión.
Haz clic en la flecha de la esquina superior derecha.
Selecciona la opción “Configuración”.
En la parte izquierda haz clic en “Administración de la cuenta”.
Selecciona la opción “Convertir en cuenta de empresa” y, luego, en “Convertir cuenta”.
Rellena todos los campos que se te indican y, al terminar, ya la tendrás creada.
Este proceso es reversible y puedes convertir tu cuenta de empresa en cuenta personal cuando quieras.
Cómo vincular una cuenta de empresa a tu cuenta personal de Pinterest
Esta opción te permite tener una cuenta de empresa y una cuenta personal con el mismo correo electrónico y contraseña de inicio de sesión. De esta manera, podrás cambiar fácilmente entre cuentas cuando lo necesites. Puedes vincular hasta 4 cuentas de empresa a tu cuenta personal.
Para utilizar esta opción, sigue estos pasos:
Inicia sesión en tu cuenta personal de Pinterest.
Haz clic en el icono de la esquina superior derecha para abrir el menú.
Selecciona Configuración --- Configuración de la cuenta.
En Cambios en la Cuenta, ve a Cuenta para empresa vinculada y haz clic en Comenzar.
Sigue los mismos pasos que en el apartado anterior para rellenar tu perfil y configurar tu cuenta.
¿Cómo sacarle partido a Pinterest? Consejos y buenas prácticas en Marketing Digital
Aprovecha todas las funcionalidades de Pinterest para incentivar las compras online. Incluye pins "Shop the Look", aprovecha la pestaña Shop Tab para que los usuarios puedan comprar productos directamente desde tu perfil en Pinterest y utiliza los Rich Pins para dar más información sobre tus productos e incluir llamadas a la acción.
Incluye el botón de pines en tu sitio web. Incluso aunque no tengas una presencia de marca propia en Pinterest, siempre es buena idea activar el botón de Pinterest en tu página para que los usuarios puedan guardar tus contenidos y volver a visitarlos más adelante.
Haz SEO para Pinterest. Cuanto mejor posicionados estén tus pines, más visibilidad y conversiones conseguirás. Para empezar, puedes utilizar una herramienta como el planificador de palabras clave de Google para hacerte una idea de cómo te buscan los usuarios. Después, utiliza estas palabras clave en tu perfil de Pinterest, tus tablones, el título y descripción de tus pines y el nombre de tus imágenes.
Busca el momento y la frecuencia adecuados. Hay algunas recomendaciones generales, por ejemplo, publicar entre 5 y 30 pines nuevos al día de 2 a 4 de la tarde y de 8 a 11 de la noche. Pero en realidad cada marca es distinta, así que te recomiendo que hagas pruebas y analices los resultados.
Revisa con frecuencia tus Pinterest Analytics para saber cómo están funcionando tus contenidos en Pinterest. Por ejemplo, puedes ver los pines más populares y los que reciben más interacciones o los datos demográficos de tu público. Toda esta información te ayudará a ir refinando y mejorando tu estrategia en Pinterest.
