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Guía de optimización SEO para principiantes 2023 (Parte 2)

    Por Laia Cardona, publicado en 27 septiembre 2022

    Esta guía de SEO para principiantes reúne las principales recomendaciones de Google para optimizar tu sitio web. Puedes leer la primera parte aquí.

    En esta entrega hablaremos de cómo optimizar el contenido y las imágenes de tu sitio, cómo crear un sitio web adaptado a móviles, cómo promocionar tu sitio y cómo analizar el rendimiento de tu web. ¡Vamos a ello!

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    Cómo optimizar el contenido de tu sitio

    Estas son las recomendaciones más importantes de Google para mejorar tu contenido de cara a la optimización SEO:

    • Haz que tu sitio web resulte interesante y útil para los usuarios. Google considera que este factor es fundamental, ya que su intención es que los usuarios encuentren los mejores contenidos posibles cuando utilizan su buscador. Además, los usuarios reconocen los contenidos de calidad y los comparten de manera orgánica.
    • Céntrate en dar a los lectores lo que quieren. Piensa en cómo buscarán tu contenido los usuarios: es posible que utilicen diferentes palabras clave según su nivel de conocimientos previos del tema. El planificador de palabras clave puede ayudarte a investigar este tema y asegurarte de que creas contenidos relevantes para las búsquedas más frecuentes.
    • Escribe textos fáciles de leer y que estructuren la información con claridad. Recuerda que las etiquetas de encabezado son una buena manera de jerarquizar los contenidos.
    • Trabaja tu reputación para generar confianza en los usuarios. Especialízate en un tema concreto y ofrece información sobre quién publica tu sitio, quiénes escriben los contenidos y cuáles son tus objetivos. Ten en cuenta que Google valora especialmente los contenidos creados por expertos en un tema concreto.
    • Crea contenido de calidad, que trate los temas en profundidad y que aporte algo nuevo. Evita a toda costa copiar y pegar de otras páginas, ya que Google penaliza los contenidos duplicados.
    • Evita la publicidad intrusiva y que pueda distraer a los usuarios del contenido principal. Los anuncios no deberían obstaculizar la navegación en ningún caso.
    • Utiliza adecuadamente los enlaces. Tu contenido debería incluir tanto enlaces internos (para facilitar la navegación por tu sitio) como externos (para dirigir a los usuarios a otras páginas relevantes). En cualquier caso, asegúrate de que el texto de los enlaces sea conciso y descriptivo y añade formato para que los enlaces destaquen sobre el texto.

     

    Cómo optimizar las imágenes de tu sitio

    Los buscadores no pueden interpretar las imágenes “a primera vista” de la misma forma en que lo hacemos los humanos, así que es importante asegurarse de que pueden entenderlas. Además, utilizar correctamente las imágenes nos ayudará a optimizar los tiempos de carga de nuestra web.

     

    Utiliza elementos de imagen HTML

    Las imágenes deben insertarse en el contenido mediante los elementos HTML <img> o <picture>. Estos elementos son etiquetas semánticas, es decir, que ayudan a los rastreadores a buscar y procesar las imágenes.

    Si utilizas el elemento <picture>, podrás especificar diferentes tamaños de imagen para que se adapten a diferentes pantallas.

    Para optimizar los tiempos de carga, incluye el atributo loading=”lazy” (también puedes aplicarlo a los vídeos insertados o nativos).

    Guia SEO - Lazy load

    También es fundamental incluir el atributo alt, ya que permite especificar un texto alternativo que se muestra en caso de que la imagen no pueda cargarse. Esto permite que los rastreadores puedan clasificar tu imagen con más facilidad y además mejora la accesibilidad de tu sitio. El texto alternativo debe ser breve y describir claramente el contenido de la imagen.

     

    Crea un sitemap de imágenes para ayudar a los buscadores a encontrarlas

    El sitemap de imágenes aporta más información a Google sobre las imágenes de tu sitio web. Si lo incluyes, será más probable que tu sitio aparezca en Google Imágenes.

     

    sitemap - guia seo

     

    Utiliza formatos de imagen estándar

    Para evitar problemas de compatibilidad, asegúrate de utilizar los formatos de imagen admitidos por la mayoría de los navegadores: JPEG, GIF, PNG, BMP y WebP.

    Google también recomienda que la extensión del nombre de archivo coincida con el tipo de archivo.

     

    Cómo optimizar tu sitio web para móviles

    En la actualidad, la mayoría de las personas hacen búsquedas en Google desde dispositivos móviles. Por tanto, es imprescindible que tu sitio web pueda verse correctamente en este tipo de pantallas, y es uno de los factores de optimización SEO más importantes para Google. De hecho, la versión para móviles del contenido de los sitios se prioriza a la hora de clasificarlos, analizar los datos estructurados y generar fragmentos.

    Google admite tres opciones diferentes para crear un sitio web adaptado a móviles:

    • Diseño web adaptable. Esta es la opción más recomendable. Con el diseño adaptable, el servidor envía el mismo código HTML a todos los dispositivos, pero el contenido se renderiza adaptándose a diferentes dispositivos.
    • Publicación dinámica. Con esta opción, el servidor responde con diferentes archivos HTML y CSS cuando se solicita una misma URL desde diferentes dispositivos (móviles, tabletas u ordenadores).
    • URL independientes. Esta es la opción que Google considera menos recomendable. Se trata de crear URLs diferentes para páginas adaptadas a ordenadores y a móviles.

    Si tus páginas tienen una gran cantidad de contenido estático, Google te recomienda implementar tu sitio web con AMP (Accelerated Mobile Pages), un formato especial de HTML con el que puedes crear sitios rápidos y fáciles de usar.

     

    Guia SEO - pagina AMP

     

    Cuando hayas creado tu sitio optimizado para móviles, puedes comprobar si cumplen los requisitos de Google y detectar problemas mediante la prueba de optimización para móviles de Google y el informe “Usabilidad móvil” de Search Console.

    Sea cual sea el método que hayas escogido para crear tu sitio web móvil, ten en cuenta estos consejos de SEO para principiantes:

    • Si utilizas la publicación dinámica, indica a Google si una página tiene formato para móviles.
    • No impidas que se puedan rastrear los diferentes recursos de tu sitio, por ejemplo, el código CSS o JavaScript o las imágenes. De lo contrario, es posible que Google no detecte que tu página está optimizada para móviles.
    • No incluyas contenidos que no puedan visualizarse correctamente en móviles, como vídeos que no se puedan reproducir.
    • Haz que todas las funciones de tu sitio web estén disponibles para los usuarios de móviles, por ejemplo, escribir comentarios o comprar productos. Comprueba que los datos estructurados, imágenes, vídeos y metadatos del sitio web para ordenadores se incluyan en el de móviles.
    • Si tus páginas para móviles tienen URL independientes, haz pruebas tanto con la versión para ordenadores como para móviles.

     

    Cómo promocionar tu sitio web

    Google permite que los webmasters promocionen su sitio web para darlo a conocer entre usuarios que pueden estar interesados en su contenido, aunque el spam y otras prácticas abusivas están severamente penalizados. Apúntate estos consejos de optimización SEO para promocionar tu web:

    • Cuando publiques contenidos nuevos en tu web, crea una entrada de blog informando de ella. De esta manera informarás a tus seguidores y facilitarás que otros blogs o medios se hagan eco de la novedad.
    • Promociona tu empresa o tu sitio offline. Asegúrate de incluir la URL de tu sitio web en materiales impresos como tarjetas de visita, carteles y folletos promocionales.
    • Si tienes una empresa con establecimientos físicos, reclama tu perfil de empresa para llegar a clientes que utilicen Google Maps y la búsqueda de Google.

     

    Perfil de Empresa de Google - Cyberclick

    • Promociona las novedades más relevantes en las redes sociales.
    • Busca sitios con temáticas similares a la tuya para mantenerte en contacto. Además de obtener oportunidades de promoción, los temas de actualidad de los que hablen pueden servirte de inspiración para crear contenido o recursos.
    • Evita incluir tu sitio en esquemas que promocionen contenidos de manera artificial y comprar enlaces, ya que estas prácticas están prohibidas por Google y pueden tener consecuencias negativas para tu sitio.

     

    Cómo analizar los resultados de tu sitio

    Google dispone de dos herramientas diferentes para analizar el rendimiento de búsqueda de tu sitio y el comportamiento de los usuarios.

    Para medir el rendimiento de tu sitio en la búsqueda de Google, la herramienta recomendada es Search Console. Con este servicio, podrás saber si Google es capaz de encontrar tu contenido y cuál es el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google.

    Guia SEO - google search console (1)

    Search Console permite identificar los problemas de tu sitio y resolverlos rápidamente para que no afecten a tu posición en los buscadores. Estas son algunas de sus funcionalidades:

    • Ver a qué partes de tu sitio no puede acceder el robot de Google.
    • Saber cuáles son las principales búsquedas con las que los usuarios llegan a tu sitio.
    • Probar y enviar sitemaps.
    • Analizar o generar archivos robots.txt.
    • Identificar problemas con las etiquetas title y description.
    • Recibir notificaciones sobre posibles infracciones de las directrices de calidad.

    Para analizar el tráfico y el comportamiento de los usuarios en tu sitio web, la herramienta recomendada por Google es Google Analytics.

     

    google analytics 4 - guia seo

     

    Con este servicio, podrás saber:

    • Cuáles son los contenidos más populares de tu sitio web.
    • Cómo acceden los usuarios a tu sitio web y cuál es su comportamiento dentro de este.
    • Cómo están funcionando las optimizaciones SEO que hagas en tu sitio. Por ejemplo, puedes analizar si cambiar las etiquetas de title y description ha hecho que aumente el tráfico procedente de buscadores.Ebook las 20 + 1 claves para un buen posicionamiento SEO en buscadores

    Laia Cardona

    Responsable de la estrategia de inbound marketing en Cyberclick. Gestión del CRM con Hubspot, de la base de datos y creación de la estrategia global de contenidos, workflows y lead nurturing. Experiencia en marketing digital, comunicación digital y periodismo en medios de comunicación. ______________________________________________________________________ Responsible for the inbound marketing strategy at Cyberclick. Experience in digital marketing, digital communication, media journalism, CRM management with Hubspot, creation of global content strategy, workflows and lead nurturing.