El video continúa siendo el formato más influyente del marketing digital. Su capacidad para transmitir emociones, simplificar mensajes y adaptarse a cualquier plataforma lo convierte en una herramienta transversal para conectar con el público. Hoy en día, la inteligencia artificial, los cambios en el comportamiento del consumidor y una búsqueda incesante de autenticidad están redefiniendo por completo la forma en que las marcas planifican y ejecutan sus estrategias audiovisuales.
Los avances en IA generativa, los formatos interactivos y el análisis de datos a gran escala marcan la nueva hoja de ruta para el engagement digital. A continuación, se detallan las tendencias que están transformando el video marketing y ofreciendo oportunidades sin precedentes para la conversión, la personalización y la fidelización.
YouTube y TikTok son fuentes informacionales esenciales para la IA
Las plataformas de vídeo como YouTube y TikTok han trascendido su rol como meros canales de entretenimiento para convertirse en ecosistemas informacionales de gran valor. Actualmente, constituyen una de las fuentes de datos más ricas para los motores multimodales de inteligencia artificial, como Gemini, Copilot, ChatGPT o Grok. Estos sistemas avanzados ya no se limitan al texto, sino que extraen conocimiento profundo del contenido audiovisual analizando subtítulos, descripciones, metadatos y, de forma crucial, las señales de interacción del usuario.
El engagement —comentarios, "me gusta" y compartidos— ofrece un mapa detallado sobre el sentimiento del consumidor, las tendencias emergentes y las necesidades no satisfechas. Este análisis permite a las marcas obtener una comprensión contextual que va más allá de las búsquedas por palabras clave, facilitando una segmentación de audiencias más precisa y la anticipación de patrones de comportamiento.
En un entorno donde los usuarios visualizan más de 35 mil millones de horas de contenido relacionado con compras solo en YouTube, la capacidad de la IA para procesar esta información a escala transforma la estrategia de marketing, permitiendo una personalización y una conexión con el consumidor mucho más efectivas.
Generación de vídeo con IA: el cambio de paradigma creativo
La creación de contenido de vídeo está experimentando una transformación radical impulsada por herramientas de IA generativa como Veo de Google y Sora de OpenAI. Esta tecnología está provocando un cambio de paradigma al derribar las barreras de coste, tiempo y recursos técnicos tradicionalmente asociadas a la producción audiovisual. Modelos como Veo ya permiten generar vídeos de alta fidelidad a partir de texto o imágenes, logrando un gran realismo y control cinematográfico.
Se asiste a una democratización de la creación de vídeos, que permite a empresas de cualquier tamaño generar piezas de alta calidad sin necesidad de grandes equipos o presupuestos. La principal ventaja reside en la capacidad de producir y probar un volumen masivo de variantes creativas para optimizar el rendimiento de los anuncios de forma ágil, un enfoque directamente ligado a la mejora del CRO (Conversion Rate Optimization).
Un caso de éxito ilustrativo es el que tuvimos en Cyberclick con RODI MOTOR SERVICES, que al implementar creatividades generadas por IA en sus campañas de YouTube, logró ser un 25% más eficiente en costes, a la vez que obtuvo un incremento del 10% en el ratio de conversión y un aumento del 36% en el volumen de transacciones.
IA para personalización de video
La inteligencia artificial está transformando la forma en que se personaliza contenido audiovisual. Las marcas están utilizando herramientas de IA para generar guiones, editar clips y adaptar videos automáticamente a diferentes audiencias o idiomas. Esta automatización no solo reduce costes, sino que mejora la relevancia y coherencia del mensaje.
Se estima que para 2026, el 75 % de los videos de marketing estarán generados o asistidos por IA, lo que implica un cambio estructural en la creatividad.
La IA también facilita la personalización masiva: permite crear múltiples versiones de un mismo video adaptadas a intereses, ubicación o comportamiento del usuario, aumentando la probabilidad de conversión. En sectores como retail, educación o salud, esta capacidad de adaptar tono y contenido multiplica el impacto emocional sin comprometer la escala. La clave estará en equilibrar eficiencia tecnológica y autenticidad humana, combinando datos, storytelling y automatización para ofrecer experiencias audiovisuales verdaderamente personalizadas.
Video interactivo y shoppable para conversión directa
El video ya no es un canal pasivo: se convierte en un espacio de acción directa. Los shoppable videos permiten a los usuarios interactuar con productos, responder encuestas o comprar sin salir del contenido, una tendencia que plataformas como TikTok Shop están liderando. Este formato es una de las estrategias con mayor potencial de conversión, al integrar la inspiración visual con la transacción inmediata. Este enfoque combina entretenimiento, descubrimiento y comercio en un mismo entorno, reduciendo la fricción entre interés y compra.
Además, fomenta un análisis avanzado del comportamiento: cada clic, pausa o interacción ofrece datos valiosos para optimizar el embudo de conversión. En sectores como moda, belleza o turismo, los videos interactivos permiten experiencias inmersivas que conectan emoción y funcionalidad. La interactividad marca el paso de un marketing narrativo a un marketing participativo.
La convergencia de contenido: UGC, AIGC y el ascenso del AI-UGC
El panorama del contenido publicitario está en plena transformación, con proyecciones que indican que el material generado por usuarios (UGC), incluyendo el asistido por IA, superará al producido profesionalmente para 2026. Esta evolución se articula en torno a dos polos: por un lado, el UGC (User-Generated Content), creado por personas reales, que sigue siendo el pilar para construir confianza en la marca, ya que el 78% de los Millennials y el 70% de la Gen Z lo consideran vital en sus decisiones de compra.
Por otro lado, el AIGC (AI-Generated Content), producido íntegramente por inteligencia artificial, ofrece una velocidad y escalabilidad sin precedentes, ideal para satisfacer altas demandas de contenido, aunque a menudo carece de la conexión emocional del contenido humano.
La tendencia más disruptiva y estratégica emerge de la fusión de ambos mundos: el AI-UGC (AI-assisted User-Generated Content). Este modelo híbrido resuelve el gran dilema del marketing moderno al combinar la autenticidad del UGC con la capacidad de escalado de la IA. En este enfoque, un contenido base creado por un usuario es mejorado y distribuido a gran escala mediante herramientas de IA que añaden subtítulos o traducciones.
Al capacitar a los usuarios para crear contenido de alta calidad sin barreras técnicas, las marcas pueden escalar rápidamente, potenciar la viralidad y ampliar su alcance con una inversión mínima, posicionando al AI-UGC como el futuro de una creación de contenido auténtica y eficiente.
Conclusión
El video marketing atraviesa una etapa de madurez y reinvención constante. La velocidad de consumo, la automatización inteligente y la demanda de autenticidad están definiendo las reglas de un formato que evoluciona con los hábitos del usuario. Las marcas que combinan creatividad humana, tecnología y sensibilidad narrativa no solo logran captar atención, sino también construir confianza y relevancia a largo plazo.
Más allá de las herramientas o tendencias pasajeras, el reto sigue siendo el mismo: conectar con las personas a través de historias que inspiren, informen y generen acción. El video, en todas sus formas, continúa siendo el lenguaje más directo para lograrlo.
Enric Llonch
Video Content & Marketing Strategist. Expert in audiovisual production and content and analysis strategies on YouTube.
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