Google Ads ahora segmenta YouTube en campañas Demand Gen: In-Stream, In-Feed y Shorts

Las campañas de Demand Generation (Demand Gen) en Google Ads acaban de recibir una mejora clave para los anunciantes: ahora puedes consultar resultados diferenciados de YouTube por formato —In-Stream, In-Feed y Shorts— sin necesidad de configuraciones adicionales. Esto pone fin a la opacidad de medir todo el tráfico en bloque, lo que dificultaba saber cuáles creatividades estaban funcionando mejor.

Con este nivel de profundidad, los equipos de marketing podrán adaptar los anuncios a los formatos que realmente convierten. Si bien Google Discover ha sido una de las ubicaciones más fuertes para Demand Gen, el auge de los vídeos, especialmente en formato Shorts, está cambiando el panorama. Esta actualización te permite ajustar tu estrategia creativa y de inversión con precisión.

En esta guía te contaré cómo accede Google a esta nueva segmentación, qué implicaciones tiene para tus campañas y cómo aprovecharla para mejorar resultados.

Qué cambia en la segmentación de YouTube dentro de Demand Gen

Hasta ahora, todas las impresiones y métricas de YouTube en campañas de Demand Gen aparecían agrupadas en un único bloque. Esto dificultaba identificar qué tipo de inventario —In-Stream, In-Feed o Shorts— aportaba realmente más valor en términos de conversiones, visualizaciones o clics.

Con la nueva actualización de Google Ads, los anunciantes pueden ver KPI separados por formato de YouTube, directamente en la vista de campaña, sin necesidad de configuraciones adicionales ni informes personalizados. En concreto, ahora se muestran métricas diferenciadas para:

• YouTube In-Stream: anuncios que aparecen antes o durante los vídeos.
• YouTube In-Feed: anuncios integrados en los resultados de búsqueda de YouTube o en el feed de inicio.
• YouTube Shorts: anuncios en el formato de vídeos cortos verticales que Google está impulsando de manera destacada.

Este nivel de detalle facilita que los anunciantes entiendan con mayor claridad el comportamiento de su audiencia en cada entorno, adaptando mensajes, formatos y presupuestos en consecuencia.

Por qué esta actualización es importante para los anunciantes

La llegada de métricas segmentadas por formato supone un cambio estratégico para quienes usan Demand Gen en Google Ads. Hasta ahora, la falta de visibilidad obligaba a trabajar con datos agregados, lo que dificultaba saber si un anuncio funcionaba mejor en Shorts, en un In-Feed o en un In-Stream. Con esta actualización, los equipos de marketing podrán:

• Optimizar las creatividades: adaptar los anuncios a cada formato con mensajes y recursos visuales más alineados con la experiencia de usuario.
• Ajustar presupuestos de forma más precisa: invertir más en los placements que realmente generan conversiones o engagement.
• Detectar tendencias de consumo: entender si su audiencia se inclina hacia formatos cortos como Shorts o hacia experiencias más tradicionales como In-Stream.
• Tomar decisiones con datos fiables: evitar suposiciones y basar la estrategia en métricas reales diferenciadas por cada canal de YouTube.

El cambio refleja también la evolución del consumo en YouTube. Aunque Google Discover sigue siendo un placement de alto rendimiento en Demand Gen, el crecimiento de Shorts y la preferencia por formatos móviles obligan a los anunciantes a repensar sus estrategias. Tener esta información detallada facilita adelantarse a esa transformación.

Conclusión

La actualización de Google Ads para campañas de Demand Gen marca un paso importante hacia una mayor transparencia y control en la inversión publicitaria. Al separar métricas entre YouTube In-Stream, In-Feed y Shorts, los anunciantes ya no tienen que trabajar a ciegas: ahora pueden identificar con precisión qué formatos impulsan el rendimiento y cuáles requieren ajustes creativos.

Este nivel de granularidad abre la puerta a estrategias más efectivas, donde cada euro invertido se alinea mejor con los hábitos de consumo de la audiencia. En un contexto en el que YouTube Shorts crece de forma acelerada y el vídeo móvil gana terreno, contar con estos datos resulta clave para optimizar resultados y adelantarse a la competencia.

En Cyberclick ayudamos a las marcas a sacar el máximo partido de Google Ads y de las nuevas funcionalidades de Demand Gen, diseñando campañas que combinan creatividad, segmentación y análisis de datos para generar impacto real.