En el mundo del gaming, llegar al público adecuado requiere estrategias precisas y efectivas. Amazon DSP ofrece una solución de publicidad programática que permite a las marcas conectar con audiencias específicas dentro de marketplaces y plataformas asociadas, incluyendo Twitch. Esta combinación abre nuevas oportunidades para campañas dirigidas, maximizando el impacto y la relevancia de los anuncios. En este artículo, te explicamos cómo Amazon DSP y Twitch se unen para transformar la forma en que las marcas interactúan con los gamers.
Amazon DSP x Twitch
Amazon DSP, la plataforma de publicidad programática de Amazon, permite a los anunciantes incorporar inventario publicitario de Twitch en sus campañas para conectar con la comunidad de la plataforma, utilizando tanto anuncios de display como el patrocinio directo a creadores (Twitch Creator Sponsorships). Esta integración brinda a las marcas la posibilidad de alcanzar audiencias generales y segmentadas, con acceso a datos de compras de Amazon para evaluar el desempeño de las campañas dentro y fuera del ecosistema de Amazon.
Al aprovechar Amazon DSP para gestionar anuncios en Twitch, las marcas pueden diseñar estrategias más precisas dentro de Amazon Ads, optimizando la inversión y mejorando la relevancia de los mensajes. Esta sinergia permite llegar a gamers con intereses específicos, adaptar creatividades según el comportamiento de compra y medir el impacto en tiempo real, llevando la publicidad programática a un nivel más efectivo dentro del ecosistema de Twitch.
¿Qué es Amazon DSP?
Amazon DSP (Demand-Side Platform) es una plataforma tecnológica que permite a los anunciantes comprar inventario publicitario de forma programática, es decir, automatizada, en una amplia variedad de sitios y aplicaciones tanto propiedad de Amazon como de terceros. Esto significa que las marcas no solo pueden colocar anuncios dentro del ecosistema de Amazon, como en su marketplace o en servicios asociados, sino también en otros espacios digitales donde su público objetivo está activo, ampliando significativamente el alcance de sus campañas.
Una de las principales ventajas de Amazon DSP es su capacidad para utilizar los datos de compra y navegación de los usuarios en Amazon. Esto permite identificar audiencias altamente relevantes y segmentarlas de manera precisa según intereses, comportamientos de consumo o historial de compras. Gracias a esta información, los anunciantes pueden crear campañas personalizadas, optimizar el presupuesto publicitario y medir el rendimiento en tiempo real, logrando una combinación eficaz de alcance, precisión y retorno de inversión. En otras palabras, Amazon DSP transforma los datos en oportunidades concretas para conectar con los consumidores adecuados en el momento adecuado.
¿Cómo se integra con Twitch?
La integración de Amazon DSP con Twitch permite a los anunciantes expandir sus estrategias de publicidad en videojuegos mediante distintos formatos y herramientas. Por un lado, el inventario de Display de Twitch ofrece la posibilidad de colocar anuncios de display, como unidades de 728x90 y 300x250, en las páginas de navegación y debajo de los reproductores de vídeo. Esto garantiza visibilidad en momentos de alta atención por parte de los usuarios, optimizando la exposición de las marcas dentro de la plataforma.
Por otro lado, los Twitch Creator Sponsorships permiten a las marcas conectar directamente con los creadores de contenido más relevantes para sus audiencias. Esta modalidad potencia la segmentación de audiencia, ya que las campañas se diseñan específicamente para comunidades con intereses definidos, aumentando la relevancia y el engagement. En conjunto, estas herramientas permiten diseñar campañas publicitarias más efectivas, combinando la visibilidad de los anuncios en streaming con la autenticidad y cercanía de los creadores, logrando un impacto medible y significativo dentro del ecosistema de Twitch.
¿Por qué anunciarse en Twitch a través de Amazon DSP?
Anunciarse en Twitch a través de Amazon DSP ofrece a las marcas múltiples ventajas dentro del marketing digital, especialmente al diseñar campañas publicitarias dirigidas a audiencias altamente específicas. Una de las principales ventajas es la ampliación de alcance, ya que permite conectar con un público de alta visibilidad que, de otro modo, sería difícil de alcanzar, incluyendo comunidades de gamers apasionados y activos.
Además, Twitch ofrece audiencias relevantes con gran afinidad por los contenidos de sus streamers favoritos, lo que facilita la creación de campañas centradas en la segmentación de audiencia y mejora el engagement gamer, ya que genera interacciones auténticas y significativas con los espectadores. Otro beneficio clave es la medición y optimización, porque gracias a Amazon DSP, las marcas pueden acceder a métricas precisas de rendimiento, desde ventas en Amazon hasta registros y conversiones en otros sitios, ajustando las campañas en tiempo real para maximizar resultados. Finalmente, esta integración permite la diversificación de estrategias, desarrollando iniciativas de conciencia de marca que conecten con nuevos clientes que aún no han interactuado con la marca dentro del ecosistema de Amazon, potenciando el impacto de las campañas más allá de los canales tradicionales.
¿Qué beneficios tiene usar Amazon DSP?
Utilizar Amazon DSP ofrece múltiples ventajas para las marcas que buscan optimizar su publicidad online y alcanzar a su público de manera más efectiva. Gracias al acceso a datos de compra de los usuarios en Amazon, las campañas pueden diseñarse con un targeting de audiencia mucho más preciso, llegando a consumidores con intereses y comportamientos específicos. Esto no solo aumenta la relevancia de los anuncios, sino que también mejora la eficiencia de la inversión publicitaria.
Además, Amazon DSP permite diversificar los canales de impacto, extendiendo la presencia de las marcas a plataformas asociadas y comunidades digitales, como Discord, donde los usuarios interactúan activamente en torno a sus intereses. Esta combinación de análisis de datos y segmentación avanzada facilita campañas más personalizadas, medibles y efectivas, permitiendo a las marcas generar engagement y conexiones significativas con sus audiencias en distintos entornos digitales.
Casos de éxito recientes
Ya hay algunas marcas que han logrado resultados relevantes combinando la plataforma Amazon DSP con estrategias digitales innovadoras. Una de ellas es Samsung Italia, que utilizó Amazon DSP junto a la plataforma Twitch para promocionar el ecosistema Galaxy (smartphones, wearables, tablets). El resultado fue un éxito, ya que logró más de 125 millones de impresiones y alcanzó más de 14 millones de usuarios únicos; y obtuvo una tasa de finalización de vídeo (VCR) del 84 % en Amazon DSP y 89 % en Twitch.
Otro ejemplo es Bayer Supradyn (Turquía), que quiso conectar con la generación Z a través de Twitch, posicionando su producto como aliado del estilo de vida gamer. También fue un éxito, ya que generó más de 2 millones de impresiones con una tasa de clic (CTR) de 0,33 %, un 13 % mejor que el estándar de la industria; y la VCR alcanzó el 86 % y el número de usuarios únicos fue de aproximadamente 466.000.
Conclusiones
Podemos concluir, entonces, que la integración de Amazon DSP con plataformas como Twitch ofrece a las marcas una oportunidad única para ejecutar campañas publicitarias altamente segmentadas y efectivas dentro del mundo gamer. Gracias al acceso a datos de compra y herramientas de targeting de audiencia, es posible diseñar anuncios en streaming, de display o mediante patrocinios a creadores, logrando un engagement gamer auténtico y medible.
Además, la plataforma permite diversificar estrategias, ampliar el alcance más allá de los marketplaces de Amazon y optimizar resultados en tiempo real. Los casos de éxito recientes demuestran que combinar publicidad programática con la interacción directa de la comunidad gamer no solo aumenta la visibilidad, sino que también impulsa conversiones y fortalece la presencia de marca en un entorno digital cada vez más competitivo.
David García Toledo
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