Emplazamiento de producto: la forma de anunciarse en Netflix

El emplazamiento de producto se ha convertido en una de las formas más efectivas de hacer publicidad sin interrumpir al espectador. En plataformas como Netflix, esta técnica permite a las marcas integrarse de manera natural en la trama de series y películas. A continuación, veremos cómo funciona el emplazamiento de producto en Netflix y algunos ejemplos reales que muestran su impacto en la audiencia.

¿Qué es el emplazamiento de producto o product placement en Netflix?

El emplazamiento de producto en Netflix o product placement es una estrategia de marketing que consiste en integrar marcas, servicios o productos dentro de películas y series de manera natural, ofreciendo una forma de promoción más sutil que la publicidad tradicional. En lugar de mostrarse como un anuncio explícito, el producto se introduce en la trama o en escenas específicas, lo que permite que la audiencia lo perciba de forma orgánica y lo vincule con personajes o situaciones con las que se siente identificada.

Cabe destacar, sin embargo, que, en el caso de Netflix, el emplazamiento de producto adquiere matices aún más interesantes porque la plataforma incorporó recientemente una modalidad de suscripción con anuncios (Standard with Ads o Basic with Ads), además de las opciones sin publicidad. Esto significa que, además del product placement dentro de series y películas, Netflix ya permite publicidades más explícitas antes, durante o después del contenido como parte del servicio para quienes eligen este plan más económico.

Características principales

El emplazamiento de producto en Netflix se ha consolidado como una estrategia de marketing audiovisual muy efectiva gracias a su capacidad de integrarse en la narrativa sin interrumpir la experiencia del espectador. Estas son sus características más relevantes:

• Integración en la narrativa. Una de las claves de esta técnica es que el producto no aparece como un elemento aislado, sino como parte de la trama o de la escena. Esto puede ir desde un personaje que utiliza un modelo específico de móvil hasta una bebida servida en medio de una conversación cotidiana. De esta manera, el producto se convierte en un recurso visual o narrativo más dentro de la historia.
• Publicidad sutil. Al tratarse de un formato de marketing no intrusivo, el espectador no percibe la aparición de la marca como una interrupción, sino como algo natural en el contexto de la historia. Esto reduce el rechazo habitual hacia la publicidad tradicional y permite que el mensaje llegue de una forma más orgánica.
• Conexión con el público. Al mostrarse en situaciones cotidianas o emocionales, los espectadores asocian el producto con personajes y escenas con las que se sienten identificados. Esta conexión con la audiencia refuerza la percepción positiva de la marca y aumenta la probabilidad de que se convierta en una opción de compra real.
• Aumento de la visibilidad. Al estar presente en producciones con millones de visualizaciones a nivel global, el emplazamiento de producto potencia el reconocimiento de marca y multiplica su alcance. Este tipo de exposición no solo incrementa la notoriedad, sino que también fortalece la relación a largo plazo entre la marca y los consumidores.

Tipos de emplazamiento de producto

Dentro del marketing promocional, el emplazamiento de producto puede adoptar diferentes formas según el nivel de protagonismo que tenga la marca en la escena. Tanto en la publicidad en películas como en la publicidad en series, se suelen distinguir principalmente dos modalidades, el emplazamiento pasivo y el emplazamiento activo. 

En el emplazamiento pasivo, el producto o la marca se muestra de manera visual en la escena, pero sin interacción ni mención directa por parte de los personajes. Por ejemplo, puede aparecer una lata de refresco en una nevera o encima de la mesa. Este tipo de inserción es sutil y busca generar reconocimiento sin desviar la atención de la trama.

En cambio, en el emplazamiento activo, el producto adquiere mayor protagonismo al ser utilizado o mencionado explícitamente por los personajes. Puede tratarse de un diálogo en el que, por ejemplo, un personaje ofrece una bebida específica a otro. Este enfoque otorga más visibilidad a la marca y refuerza su asociación con la narrativa, aunque requiere un mayor cuidado para que no resulte forzado.

Ventajas para las empresas

El emplazamiento de producto tiene varios beneficios para las marcas, especialmente cuando se incorpora como parte de estrategias de branded content.

A diferencia de la publicidad tradicional, la inserción de productos dentro de series o películas es menos intrusiva, lo que mejora la experiencia del espectador y permite una promoción de marca más sutil y efectiva. Además, cuando los productos se muestran de forma natural en contextos con los que la audiencia se identifica, los consumidores tienden a percibirlos como más deseables, lo que aumenta la intención de compra y refuerza la eficacia del marketing.

Otro aspecto importante es que la presencia de marcas en escenarios cotidianos o narrativamente coherentes aporta realismo y autenticidad al contenido, logrando que los productos se integren de manera orgánica en la historia y generando una conexión más fuerte con el público.

5 Ejemplos de Product Placement en Netflix

Stranger Things

La famosa y popular serie de ciencia ficción Stranger Things es un claro ejemplo de producto placement en Netflix. En sus temporadas pueden observarse marcas como Coca-Cola, Kellogg’s o Adidas, adaptadas al contexto retro de la serie.

La Casa de Papel

En la exitosa serie española La Casa de Papel se identificaron hasta 50 casos de emplazamiento de producto en tan solo seis episodios. Las marcas más destacadas fueron Estrella Galicia, BQ y Lenovo, presentes en diversas escenas.

Sex Education

La serie británica Sex Education presenta marcas como Casio, Apple, Asos y Nike en diversos episodios. Estas marcas se integran de manera natural en la trama, reflejando la vida cotidiana de los personajes.

Emily in Paris

La protagonista de Emily in Paris trabaja en una agencia de marketing de lujo en plena capital francesa, lo que facilita la inclusión de marcas como Chanel, Cartier, L'Oréal y Piaget. Pero, además, en la tercera temporada, Emily promueve una campaña de McDonald's enfocada en ingredientes gourmet.

Queer Eye

Y, finalmente, otro ejemplo es Queer Eye. Este programa de transformación personal presenta productos de marcas como Target, Apple y Foreo. Los expertos del programa utilizan estos productos durante las transformaciones, integrándolos de manera orgánica en la narrativa.

En resumen, el emplazamiento de producto en Netflix se ha consolidado como una estrategia de inbound marketing que combina visibilidad de marca, integración narrativa y conexión emocional con la audiencia. A través de su aplicación en series y películas, las marcas logran una publicidad no intrusiva, aumentan el reconocimiento de sus productos y generan una relación más auténtica con los consumidores. Gracias a ejemplos concretos como Stranger Things o Emily in Paris, queda claro que esta técnica no solo potencia la promoción de marca, sino que también refuerza la efectividad de campañas de marketing modernas al unir entretenimiento y estrategia comercial.