Pomelli: qué es y cómo funciona la nueva herramienta de IA de Google para crear campañas de marketing

Google ha presentado Pomelli, una nueva herramienta de inteligencia artificial desarrollada por Google Labs en colaboración con Google DeepMind, que promete facilitar la creación de campañas de marketing personalizadas y coherentes con la identidad de marca. La propuesta está pensada especialmente para pequeñas y medianas empresas (pymes) que quieren generar contenido de calidad sin grandes equipos creativos ni presupuestos elevados.

Actualmente disponible como experimento público en fase beta en Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda, Pomelli se posiciona como un paso más en la estrategia de Google por integrar la IA generativa en el ámbito del marketing digital. La herramienta permite crear campañas completas —desde el concepto hasta los recursos visuales y textuales— en apenas unos minutos, adaptando cada elemento al estilo y tono de la marca.

El lanzamiento de Pomelli refleja un movimiento claro de Google hacia la automatización creativa, un terreno en el que compite directamente con soluciones como Canva Magic Studio o Adobe Express. Pero, más allá de la competencia, su enfoque basado en el llamado “Business DNA” (una representación de la identidad de cada empresa creada mediante IA) abre la puerta a una nueva forma de producir contenido auténtico, coherente y escalable.

Qué es Pomelli y cómo funciona

Pomelli es una herramienta experimental de Google Labs, desarrollada junto a Google DeepMind, que utiliza inteligencia artificial generativa para ayudar a las empresas —especialmente pymes— a crear campañas de marketing escalables, coherentes y alineadas con su identidad de marca.

Su funcionamiento se basa en un concepto clave: el “Business DNA”, una representación digital de la esencia de cada negocio. A partir de este perfil, la herramienta puede generar ideas, textos, imágenes y materiales visuales adaptados al tono, los colores y el estilo de comunicación de cada marca.

En lugar de limitarse a producir contenidos genéricos, Pomelli busca entender a fondo la identidad de la empresa para replicarla de forma coherente en todos los canales. Según Google, el objetivo es que cualquier pyme pueda diseñar campañas “on-brand” sin depender de agencias externas o diseñadores especializados.

El proceso es completamente guiado y consta de tres etapas principales:

1. Creación del Business DNA mediante el análisis del sitio web y los recursos visuales existentes.
2. Generación de ideas de campaña personalizadas a partir de ese ADN.
   Producción y edición de materiales listos para publicar en redes sociales, sitios web o anuncios.

Con esta propuesta, Google da un paso más en su estrategia de integración de la IA generativa en el marketing digital, acercando a las pequeñas empresas herramientas que antes estaban reservadas a grandes marcas con recursos creativos propios.

Paso a paso: cómo crea campañas Pomelli con IA

El funcionamiento de Pomelli está diseñado para ser intuitivo, incluso para usuarios sin experiencia en diseño o marketing digital. La herramienta guía a las empresas a través de tres fases que automatizan la creación de una campaña completa, desde el análisis de marca hasta la generación de materiales listos para publicar.

1. Construir tu “Business DNA”

Todo comienza introduciendo la URL del sitio web de la empresa. A partir de ahí, Pomelli analiza su contenido textual y visual para crear un perfil único o “Business DNA”.
Este perfil incluye aspectos como:

• Tono de voz y estilo de comunicación.
• Paleta de colores y tipografías corporativas.
• Imágenes representativas y elementos visuales clave.

Gracias a este proceso, la IA de Google puede comprender la identidad y personalidad de la marca para que todo el contenido generado sea coherente con su ADN. De este modo, cada publicación o anuncio mantiene la consistencia visual y narrativa de la empresa, algo que suele ser un desafío para las pymes.

2. Generar ideas de campaña personalizadas

Una vez definido el Business DNA, Pomelli propone ideas de campaña adaptadas a cada negocio. Estas ideas pueden centrarse en promociones, lanzamientos de productos o contenidos temáticos para redes sociales.
El usuario puede elegir entre las sugerencias de la IA o introducir su propio prompt para que la herramienta genere materiales específicos alineados con su visión estratégica.
Este paso busca resolver uno de los grandes retos de las pymes: mantener un flujo constante de ideas creativas sin depender de equipos grandes o costosos.

3. Crear y editar materiales visuales y textuales

El último paso consiste en la generación de activos de marketing: textos, imágenes y piezas listas para redes sociales, web o campañas publicitarias.

Pomelli ofrece varias versiones para que el usuario pueda elegir las más adecuadas a sus objetivos, editarlas dentro de la herramienta y descargarlas para usarlas directamente en sus canales.

Cada elemento está diseñado para respetar la coherencia de marca, garantizando que los contenidos mantengan la estética, el tono y los valores definidos en el ADN del negocio.

Ventajas y posibles implicaciones para el marketing digital

El lanzamiento de Pomelli marca un nuevo paso en la evolución del marketing impulsado por inteligencia artificial. Aunque su versión actual es experimental, el enfoque de Google combina dos de las tendencias más poderosas del sector: la automatización creativa y la personalización a escala.

Entre sus principales ventajas destacan:

• Ahorro de tiempo y recursos. Las pymes pueden crear campañas completas sin depender de agencias externas ni herramientas de diseño complejas. Pomelli automatiza gran parte del proceso creativo, reduciendo el tiempo necesario para idear, diseñar y publicar contenidos.
• Coherencia visual y narrativa. Gracias al análisis del Business DNA, todos los materiales generados mantienen una identidad de marca homogénea, lo que refuerza el reconocimiento y la confianza del público.
• Accesibilidad y facilidad de uso. Su interfaz guiada y sus funciones integradas la convierten en una solución especialmente útil para empresas con pocos recursos creativos o sin conocimientos técnicos.
• Escalabilidad en la generación de contenidos. Permite mantener un flujo constante de campañas y publicaciones adaptadas a cada canal digital, algo clave en un entorno donde la frecuencia y la relevancia del contenido determinan la visibilidad.

En términos estratégicos, Pomelli también refuerza el posicionamiento de Google en el ámbito de la IA generativa aplicada al marketing, compitiendo directamente con plataformas como Canva Magic Studio, Adobe Express o HubSpot Content Assistant.

Además, introduce una novedad relevante: el uso del Business DNA como base para entrenar modelos generativos que no solo redactan o diseñan, sino que aprenden el estilo y los valores de una marca específica. Este enfoque podría redefinir cómo las empresas gestionan su contenido en el futuro, pasando de herramientas genéricas a ecosistemas creativos personalizados.

Disponibilidad y próximos pasos

Por ahora, Pomelli se encuentra en fase beta pública y está disponible únicamente en Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda, con soporte exclusivo en inglés. Según Google, esta primera versión servirá para recopilar comentarios de los usuarios y mejorar la precisión de la herramienta antes de una expansión global.

Al tratarse de un experimento dentro de Google Labs, la compañía enfatiza que se trata de un proyecto en evolución. Los usuarios pueden probar Pomelli, enviar sugerencias y participar activamente en su desarrollo, algo que encaja con el enfoque experimental que Google adopta para sus lanzamientos en inteligencia artificial.

Aunque todavía no hay una fecha oficial para su llegada a Europa o Latinoamérica, el potencial de la herramienta sugiere que su disponibilidad podría ampliarse progresivamente en los próximos meses. En el contexto actual, en el que Google está integrando IA generativa en productos como Search Generative Experience (SGE) o Google Ads, es probable que Pomelli acabe conectándose con su ecosistema de soluciones para anunciantes y creadores de contenido.

Para las empresas de marketing y las agencias creativas, esta integración podría representar una nueva vía de colaboración con la IA, más centrada en la estrategia y en la personalización que en la mera ejecución técnica.