El link building es un pilar fundamental de cualquier estrategia SEO. Tener enlaces de calidad que apunten a tu web le indica a Google que se trata de un sitio fiable y con buena reputación. Pero ¿cómo puedes conseguir que otras páginas te enlacen?
Hasta hace no mucho tiempo, las estrategias de compra e intercambio de enlaces estaban a la orden del día. Pero ahora estas tácticas están estrictamente prohibidas por Google, y si las utilizas, es muy probable que tu sitio acabe penalizado. Por eso, nuestra recomendación es que apliques estas estrategias de link building ético para conseguir enlaces entrantes y mejorar el posicionamiento de tu web.
Crear contenidos de referencia para tu sector es una manera garantizada de conseguir enlaces entrantes. Los estudios originales sobre temas de interés, con datos actualizados y análisis de expertos, son uno de los contenidos más eficaces para generar link building.
Las infografías nos ayudan a presentar datos de una manera muy atractiva, digerible y fácil de entender, por lo que pueden convertirse en una fuente de visitas y link building ético. Por ejemplo, puedes combinarlas con el punto anterior y crear una infografía con los datos más relevantes de tu estudio.
Internet ha acelerado el ciclo de las noticias y ha hecho que las tendencias manden. Por ello, para destacar frente a la competencia y conseguir que otros sitios te enlacen, debes estar al día de las últimas novedades de tu sector.
Una forma sencilla de asegurarte de que no se te escapan noticias importantes es crear una alerta con las palabras clave más relevantes para tu sector y monitorizarla a diario.
Internet se ha convertido en el lugar de referencia para resolver nuestras dudas sobre infinidad de temas prácticos. Aprovéchalo a tu favor creando guías, manuales y tutoriales sobre temas de interés para tu público objetivo, ya sea en formato de texto o mediante vídeos paso a paso.
Internet está lleno de contenidos similares, así que atrévete a ser creativo y a buscar formatos, ideas y combinaciones que no se hayan visto antes en tu sector para generar más interés por tus contenidos.
Hay dos grandes tipos de enlaces a ojos de Google: los "dofollow" y los "nofollow". Solamente los primeros transfieren autoridad de una web a otra, así que asegúrate de que los estás usando para que tus backlinks cuenten.
Las reseñas de productos complementarios o relacionados de alguna manera con tu marca son una estrategia ganadora. Tú podrás conseguir un enlace del sitio de la marca, y ellos tendrán una reseña de una fuente de confianza que mejorará su imagen de marca.
Publicar guest posts en sitios de referencia de tu sector no solo te ayuda a generar enlaces entrantes y mejorar tu SEO, sino también a establecerte como una autoridad en los temas que interesan a tu audiencia y de esta manera ganarte su confianza.
No todos los enlaces entrantes son iguales: cuanta más autoridad tenga el dominio de una página, más valor aportarán sus enlaces y más contribuirán a mejorar tu SEO. Por tanto, te recomiendo que investigues el DA (domain authority) de páginas relacionadas con tus productos o servicios y des prioridad a las mejores en tu estrategia de link building.
Participar en sitios como grupos de LinkedIn, comentarios en blogs o incluso Reddit te ayudará a darte a conocer, entender mejor las necesidades de tu audiencia y generar enlaces entrantes de otras empresas o usuarios que descubran tu marca.
El link building ético no es la única manera de reforzar la autoridad de tus contenidos. Si utilizas estratégicamente tus enlaces internos, podrás aprovechar la autoridad de tu propio sitio y reforzar el posicionamiento de las páginas menos vistas.
Los directorios de sitios son una de las técnicas clásicas de link building. Para asegurarte de no acabar penalizado por Google, evita los directorios que enlacen sin criterio u ofrezcan intercambios o enlaces de pago y céntrate en los de más calidad.
Si un sitio ha enlazado a tu competencia, es probable que también esté interesado en enlazarte a ti. Hay muchas herramientas con las que puedes obtener este tipo de información, como Ahrefs o Moz.
Analizar los backlinks de tu competencia es muy útil para plantear tu estrategia SEO. Pero una vez que hayas hecho ese primer informe, no te olvides de seguir monitorizando los nuevos enlaces entrantes a los sitios de tus competidores.
Una estrategia complementaria a la anterior es ver a qué sitios está enlazando tu competencia, ya que es muy probable que sean webs relacionadas con tu sector y con una buena autoridad de dominio.
La herramienta Link Juice Thief Tool te ayuda a detectar qué sitios están enlazando a tu web y obteniendo un error 404, ya sea por algún error de escritura o porque esa página ya no existe en tu web. Después, solo tienes que ponerte en contacto con ellos para que arreglen el error.
Es posible que haya otros sitios que mencionen tu marca o tus productos, pero se hayan olvidado de incluir un link. Ponte en contacto con ellos y pídeles educadamente que incluyan un enlace junto con la mención.
Puedes utilizar esta misma técnica para detectar enlaces entrantes rotos a sitios de tu competencia. Ponte en contacto con la web que los ha creado y ofrécete a reemplazarlos con una versión nueva del contenido que incluya un enlace a tu sitio.
Si una empresa de tu sector cierra, tienes una gran oportunidad para generar enlaces entrantes a tu sitio. Solo tienes que buscar páginas que enlacen a la empresa desaparecida, informarles de la situación y proponerles que sustituyan la mención por un enlace a tu sitio.
Wikipedia es un sitio con muchísima autoridad y en el que los usuarios confían. Aunque sus enlaces son "nofollow", aparecer en ella es una fuente de visitas y puede generar enlaces entrantes de manera indirecta. Revisa las páginas de Wikipedia que necesiten citas o tengan enlaces rotos a tu sitio y ofrécete a arreglarlos.