El growth marketing atraviesa una etapa de reinvención profunda impulsada por la inteligencia artificial, los nuevos modelos de interacción y la automatización avanzada. Las marcas ya no compiten solo por visibilidad, sino por relevancia contextual en entornos donde las decisiones se toman en segundos y los algoritmos moldean cada punto de contacto.
Hoy, las estrategias de crecimiento combinan ciencia de datos, creatividad y tecnología aplicada. Desde la publicidad conversacional dentro de ChatGPT hasta los agentes inteligentes que optimizan campañas en tiempo real, el crecimiento sostenible depende cada vez más de la capacidad de anticiparse al comportamiento del usuario y de construir experiencias más personalizadas, coherentes y medibles.
La convergencia entre IA conversacional y comercio digital está abriendo un nuevo capítulo para el growth marketing. La integración de Feedest con OpenAI permite que los usuarios descubran y compren productos directamente dentro de ChatGPT, inaugurando el concepto de Agentic Ecommerce. Esto da inicio a colaboraciones como la entre Walmart y ChatGPT para vender productos directamente en la IA generativa y facilitar la experiencia de usuario. Paralelamente, OpenAI ha confirmado que explora la inclusión de publicidad en ChatGPT para monetizar su base de más de 800 millones de usuarios semanales.
Este cambio podría redefinir el paid media tal como se conoce hoy. Los anuncios dentro de ChatGPT serían nativos, contextuales y altamente intencionados, ofreciendo una alternativa más natural que los formatos display o los resultados patrocinados tradicionales. Los usuarios de ChatGPT no están haciendo scroll, sino buscando soluciones concretas, lo que convierte este entorno en un canal de conversión de alto valor.
La automatización inteligente se ha convertido en el núcleo operativo del crecimiento. Los IA Agents diseñados para marketing, ventas y atención al cliente permiten escalar estrategias, generar insights en tiempo real y liberar tiempo para tareas estratégicas.
Estos agentes son capaces de controlar presupuestos publicitarios, adaptar mensajes según el contexto y generar reportes automáticos que facilitan la toma de decisiones basada en datos. Desde el retail hasta los servicios financieros, el valor está en la capacidad de transformar la eficiencia en crecimiento sostenido.
La visibilidad en los modelos de lenguaje se ha convertido en una métrica esencial para la reputación digital. Las Auditorías GEO permiten a las marcas analizar cómo aparecen en las respuestas generadas por ChatGPT, Gemini o AI Overviews, e identificar los prompts que activan dichas menciones.
Este análisis ofrece una nueva capa de inteligencia competitiva: comprender en qué contexto las IA mencionan una marca es clave para optimizar contenido, SEO y campañas pagadas. Según Gartner, el 40% de las búsquedas digitales se originará en entornos de IA generativa, lo que obliga a las empresas a replantear su estrategia de posicionamiento y adoptar una visión más conversacional del marketing de contenidos.
El marketing de resultados avanza hacia una publicidad predictiva donde la inteligencia artificial no solo automatiza, sino que anticipa. La combinación de PMAX e IA MAX permite redistribuir presupuestos según el rendimiento esperado, optimizando la inversión antes de que las métricas lo exijan.
Existen cada vez más herramientas con IA para poder generar creatividades por parte de los anunciantes con un nivel de producción potente. Por ejemplo, Veo 3.1, el nuevo modelo de vídeo con IA de Google DeepMind, permite generar vídeos con audio nativo y mayor control creativo (por ejemplo, a partir de imágenes de referencia, con transiciones entre frames de inicio y fin, y extensión de escenas) a través de su API o su herramienta de creación Flow.
El Account Based Marketing evoluciona hacia un ecosistema automatizado y conectado. Gracias a la inteligencia artificial, los contenidos pueden adaptarse dinámicamente según el punto del funnel o el perfil de la cuenta objetivo, incrementando la efectividad de cada interacción.
Según Forrester, las organizaciones que aplican IA en sus estrategias ABM aumentan hasta un 30% su tasa de conversión. Esta sinergia entre tecnología y personalización consolida un modelo de crecimiento en el que la experiencia del cliente es el verdadero motor del éxito.
El crecimiento digital ya no depende solo de captar tráfico o escalar campañas, sino de entender los nuevos comportamientos que emergen en los entornos de IA. Desde el ecommerce conversacional hasta los modelos predictivos, el futuro del growth marketing está marcado por la integración de datos, automatización y creatividad en tiempo real.
Las marcas que adopten una visión experimental y adaptable, que aprendan de la interacción constante con la IA y del análisis de su propio posicionamiento dentro de los modelos de lenguaje, serán las que lideren la próxima ola de transformación digital.