La aparición de motores de búsqueda basados en inteligencia artificial ha dado lugar a un nuevo enfoque dentro del posicionamiento orgánico: el AEO, o Answer Engine Optimization. A medida que herramientas como ChatGPT, Perplexity o los AI Overviews de Google ofrecen respuestas directas en lugar de enlaces, optimizar para estos entornos se convierte en una prioridad para las marcas que quieren seguir siendo visibles.
El AEO es una evolución del SEO centrada en optimizar contenidos para que sean seleccionados como respuestas por motores de búsqueda basados en IA. En lugar de competir solo por posiciones en la clásica lista de enlaces azules, el objetivo ahora es aparecer como fuente en respuestas generadas automáticamente por modelos como los LLM (Large Language Models).
Este tipo de motores no se limitan a indexar y clasificar páginas: analizan el contenido, lo comprenden semánticamente y lo utilizan para construir una respuesta completa y contextualizada. Por eso, el AEO no solo se basa en palabras clave, sino en ofrecer contenido que resuelva dudas concretas de forma clara, estructurada y confiable.
Un ejemplo: si un usuario pregunta “¿Cuál es la mejor hora para publicar en Instagram?”, Google podría mostrar directamente un bloque con una respuesta generada que cita como fuente un artículo tuyo. Pero eso solo ocurrirá si tu contenido ha sido bien estructurado, escrito con claridad y percibido como fiable y experto.
Para que tus páginas tengan más opciones de ser utilizadas como fuente en respuestas generativas, conviene seguir estos principios:
Responde preguntas específicas de forma directa, preferiblemente en el primer párrafo.
Utiliza estructura clara, con subtítulos, listas, tablas y secciones FAQ.
Refuerza tu contenido con datos verificables, ejemplos reales y lenguaje natural.
Aplica datos estructurados (Schema.org) para facilitar que los algoritmos comprendan la jerarquía y el contexto.
Alinea tus contenidos con el enfoque EEAT (experiencia, expertise, autoridad y confianza).
Además, cuanto más citado esté tu contenido en fuentes externas confiables (medios especializados, comparadores, directorios), más probabilidades tendrás de que los motores de IA te consideren una fuente válida.
AEO no reemplaza al SEO tradicional, pero sí lo amplía. En un mundo donde los usuarios esperan respuestas inmediatas, no basta con posicionar: hay que ser útil, claro y creíble. Optimizar para motores de respuestas es prepararse para un entorno donde la visibilidad ya no depende solo de los rankings, sino de la capacidad de aportar valor real a cada pregunta.