Los Bid Limits permiten controlar el rango de puja dentro de las campañas automáticas de Google Ads, ajustando el valor mínimo y máximo que el sistema puede ofertar. Esta funcionalidad aporta más flexibilidad al Smart Bidding, especialmente en estrategias como Max Conversion Value, y permite mantener el control sin renunciar a la automatización.
Con una configuración adecuada, los límites de puja pueden mejorar el ROI, reducir costes innecesarios y optimizar la asignación de presupuesto. Además, su análisis debe ir de la mano de herramientas como Google Analytics para medir el impacto real en la conversión.
Este artículo explica cómo funcionan los Bid Limits, cuándo conviene usarlos y cómo afectan a tus estrategias de publicidad y campañas con Smart Bidding.
Los Bid Limits son parámetros que definen el rango dentro del cual Google puede ajustar automáticamente las pujas en campañas con estrategias automáticas. Establecer un límite permite al anunciante acotar el valor máximo o mínimo de cada puja, ofreciendo un mayor control sin tener que renunciar a los beneficios del aprendizaje automático de Google Ads.
Estos límites son especialmente relevantes en contextos donde el presupuesto es sensible o las métricas de CPC o CPA deben mantenerse bajo control. Ayudan a evitar desviaciones excesivas del coste por conversión, optimizando así el rendimiento publicitario sin frenar la eficiencia de la automatización.
Comprender esta diferencia permite aplicar una estrategia más fina de control y optimización, especialmente útil en campañas que combinan objetivos de automatización de pujas con necesidad de proteger la rentabilidad.
Fuente: LinkedIn de Touhidul Islam Tushar
El límite de puja máximo establece cuánto está dispuesto a pagar un anunciante por un clic en su anuncio, incluso cuando la estrategia está automatizada. En el contexto de Smart Bidding, este valor actúa como techo para el sistema de pujas, limitando el margen de maniobra de la inteligencia artificial de Google.
Aplicar un Max CPC tiene sentido cuando:
Sin embargo, si el límite se fija demasiado bajo, puede restringir la capacidad del algoritmo para alcanzar conversiones de alto valor, afectando negativamente la performance de la campaña.
El límite de puja mínimo garantiza que el sistema no proponga pujas tan bajas que el anuncio pierda visibilidad o impresiones valiosas. Aunque menos habitual que el máximo, este parámetro puede ser útil para:
Este tipo de límite es útil cuando se busca evitar que la automatización priorice demasiado el coste por encima de la cobertura, sobre todo en campañas nuevas o con datos limitados.
Los Bid Limits introducen una capa de control dentro del sistema automatizado de Smart Bidding, pero también pueden limitar su capacidad de optimización. Cuando se establecen límites estrictos, el algoritmo tiene menos libertad para pujar según el contexto de cada subasta, lo que puede reducir el número de conversiones o aumentar el CPA.
Por ejemplo, en estrategias como Max Conversion Value, que buscan maximizar el valor total de conversión dentro de un presupuesto, fijar un límite puede impedir que el sistema identifique oportunidades valiosas que requieren una puja más agresiva.
El impacto depende del equilibrio entre el rango permitido y la flexibilidad que necesita el algoritmo para ajustarse a las señales en tiempo real (dispositivo, ubicación, comportamiento previo, etc.).
Aplicar Bid Limits exige tomar decisiones estratégicas sobre qué es más importante en cada campaña:
En campañas orientadas a performance, como las de Smart Bidding, conviene testear distintos rangos de puja antes de fijar límites definitivos. El equilibrio correcto puede marcar una gran diferencia en el resultado final.
Establecer un rango amplio entre el límite mínimo y máximo de puja permite que el algoritmo de Google Ads tenga espacio para optimizar según contexto y usuario. Esta opción es recomendable cuando:
Un rango amplio protege el control sin frenar la automatización, especialmente útil en campañas donde la conversión tiene un alto valor estratégico o económico.
No todas las estrategias automáticas permiten Bid Limits. En particular:
Sin embargo, en ambos casos, aplicar límites demasiado ajustados puede provocar que el algoritmo no compita en ciertas subastas, reduciendo impresiones, clics y conversiones potenciales. Es importante revisar regularmente cómo afectan los límites al comportamiento general de la campaña.
Al configurar una estrategia de cartera compartida que incluya Bid Limits, ten en cuenta:
Si se detecta pérdida de volumen o caída en la conversión, puede ser necesario reajustar los límites para recuperar eficiencia sin comprometer la rentabilidad del presupuesto.
Desde octubre de 2025, Google ha habilitado el uso de Bid Limits en estrategias de Max Conversion Value. Esto ha supuesto un cambio importante, ya que ahora es posible definir un rango de puja incluso cuando se trabaja con un objetivo de maximizar el valor de conversión total.
Una marca de eCommerce que vende productos de alto margen configura una campaña con Max Conversion Value. Para evitar pujas excesivas en productos de ticket medio, aplica un Max CPC de 4 € y un Min CPC de 0,80 €. Esto permite al algoritmo operar dentro de un rango controlado, maximizando el valor por conversión sin afectar el margen de beneficio.
El resultado: mayor control sobre el retorno por inversión y mayor estabilidad en el rendimiento sin sacrificar volumen.
Las campañas que incluyen ubicaciones como Discover y Gmail presentan particularidades. Según Google, ahora es posible monitorizar de forma separada el rendimiento en estos placements, lo que facilita la toma de decisiones en cuanto a pujas diferenciadas.
En estos casos, el uso de Bid Limits permite:
Este nivel de control se vuelve especialmente valioso en estrategias PPC multicanal, donde cada punto de contacto tiene un rendimiento distinto.
Una de las principales recomendaciones al aplicar Bid Limits es no restringir en exceso al algoritmo. Si los valores mínimo y máximo son demasiado estrechos, Google Ads tendrá menos libertad para optimizar en función de señales contextuales (como dispositivo, hora o intención del usuario), lo que puede:
En lugar de fijar límites rígidos desde el inicio, conviene comenzar con un rango amplio y ajustarlo progresivamente según el rendimiento real.
Como en toda estrategia de publicidad automatizada, aplicar Bid Limits requiere un enfoque de revisión continua. Algunas recomendaciones clave:
El monitoreo constante permite encontrar el equilibrio entre automatización eficiente y control presupuestario inteligente, asegurando que el uso de Bid Limits mejore el rendimiento sin perjudicar el alcance ni la escalabilidad de las campañas.
Los Bid Limits se han convertido en una herramienta clave dentro del ecosistema de Google Ads, especialmente cuando se trabaja con Smart Bidding. Bien configurados, permiten combinar lo mejor de la automatización con el control estratégico necesario para proteger la rentabilidad.
Si ya trabajas con campañas automáticas como Max Conversion Value o estás explorando nuevas formas de mejorar el ROI, incorporar Bid Limits puede ayudarte a optimizar resultados, limitar riesgos y mantener el control sobre tu presupuesto de publicidad online.
La clave está en aplicarlos con lógica, ajustarlos con datos y mantener siempre una visión estratégica del impacto que generan. Y como siempre, medir todo el recorrido con herramientas como Google Analytics es esencial para tomar decisiones bien fundamentadas.